Οι παράγοντες που επηρεάζουν την τιμή της αγοράς των αγαθών περιλαμβάνουν την προσφορά, τη ζήτηση, τον ανταγωνισμό και τα υποκατάστατα. Ανάλογα με την αγορά, θα μπορούσαν να υπάρχουν άλλοι παράγοντες όπως οι συναλλαγματικές ισοτιμίες, οι περιβαλλοντικές ανησυχίες και η πολιτική αστάθεια. Η διακύμανση της τιμής διαφέρει επίσης από αγορά σε αγορά.
Το επίπεδο προσφοράς ενός προϊόντος είναι ένας από τους κύριους παράγοντες που επηρεάζουν την τιμή αγοράς του. Εάν το προϊόν ή οι πρώτες ύλες για τη δημιουργία αυτού του προϊόντος είναι σε περιορισμένη προσφορά, τότε η τιμή της αγοράς θα αυξηθεί καθώς μειώνονται οι προμήθειες. Για παράδειγμα, όταν μειώνεται η προσφορά πετρελαίου, δεν αυξάνεται μόνο το κόστος του πετρελαίου, αλλά και τα προϊόντα που χρησιμοποιούν το πετρέλαιο ως πρώτη ύλη. Αντίθετα, όταν τα επίπεδα προσφοράς συνεχίσουν να αυξάνονται, η τιμή της αγοράς πιθανότατα θα μειωθεί ή θα παραμείνει η ίδια. η τιμή της αγοράς μπορεί να παραμείνει η ίδια εάν η εταιρεία δεν θέλει να μεταβιβάσει τις αποταμιεύσεις στους καταναλωτές της.
Η ζήτηση για ένα προϊόν επηρεάζει επίσης σημαντικά την τιμή αγοράς του. Εάν η ζήτηση αυξηθεί με την προσφορά να παραμένει ίδια, τότε οι τιμές πιθανότατα θα αυξηθούν. Για παράδειγμα, εάν μια φωτογράφος γάμου αρχίσει να έχει μεγαλύτερη ζήτηση για τις υπηρεσίες της, τότε μπορεί να είναι πιο διατεθειμένη να αυξήσει τις τιμές της. Εάν και η ζήτηση και η προσφορά αυξάνονται ταυτόχρονα, τότε μπορεί να μην υπάρξει αλλαγή στην τιμή. Αυτό μπορεί να φανεί στη βιομηχανία βιβλίων, για παράδειγμα, όταν ένα μυθιστόρημα γίνεται μπεστ σέλερ και τυπώνονται περισσότερα βιβλία για να ικανοποιήσουν τη ζήτηση χωρίς αύξηση της τιμής. Τα επίπεδα ζήτησης μπορεί να επηρεαστούν από αλλαγές στα δημογραφικά στοιχεία, τις προτιμήσεις των καταναλωτών και τις οικονομικές συνθήκες.
Το ανταγωνιστικό τοπίο θα καθορίσει επίσης την τιμή της αγοράς για ένα προϊόν ή ένα εμπόρευμα. Τα μονοπώλια μπορούν συνήθως να ορίσουν τις δικές τους τιμές, καθώς οι πελάτες δεν μπορούν να κάνουν αγορές αλλού, ενώ οι αγορές που είναι κορεσμένες από ανταγωνισμό βλέπουν συχνά χαμηλότερες τιμές. Συχνά συμβαίνει ότι περισσότεροι ανταγωνιστές σε μια αγορά θα οδηγήσουν σε αποδοτικότερες επιχειρήσεις προκειμένου να προσφέρουν ανταγωνιστικές τιμές.
Η διαθεσιμότητα υποκατάστατων είναι επίσης ένας σημαντικός παράγοντας της τιμής — εάν η τιμή ενός προϊόντος γίνει πολύ υψηλή, τότε οι καταναλωτές θα στραφούν σε ένα υποκατάστατο. Για παράδειγμα, εάν το κόστος του φυσικού αερίου γίνει πολύ υψηλό για τους καταναλωτές για να χρησιμοποιήσουν τα αυτοκίνητά τους, τότε μπορεί να αρχίσουν να κάνουν ποδήλατο ή να χρησιμοποιούν τα μέσα μαζικής μεταφοράς για να αποφύγουν τις πρόσθετες δαπάνες. Όσο περισσότερα υποκατάστατα είναι διαθέσιμα, τόσο πιο πιθανό είναι αυτοί οι πελάτες να γίνουν ευαίσθητοι στις τιμές, με αποτέλεσμα η ζήτηση να μειώνεται καθώς αυξάνονται οι τιμές. Εάν υπάρχει χαμηλή διαθεσιμότητα υποκατάστατων, τότε οι επιχειρήσεις μπορούν γενικά να ορίσουν υψηλότερες τιμές, καθώς οι πελάτες δεν έχουν άλλες επιλογές.
SmartAsset.