Η ελαστικότητα της ζήτησης ως προς την τιμή αναφέρεται στον τρόπο με τον οποίο οι τιμές αλλάζουν σε σχέση με τη ζήτηση ή στον τρόπο με τον οποίο η ζήτηση αλλάζει σε σχέση με την τιμολόγηση. Η ελαστικότητα τιμής μπορεί επίσης να αναφέρεται στο χρηματικό ποσό που κάθε μεμονωμένος καταναλωτής είναι διατεθειμένος να πληρώσει για κάτι. Τα άτομα με χαμηλότερα εισοδήματα τείνουν να έχουν χαμηλότερη ελαστικότητα τιμών, επειδή έχουν λιγότερα χρήματα να ξοδέψουν. Ένα άτομο με υψηλότερο εισόδημα θεωρείται ότι έχει μεγαλύτερη ελαστικότητα τιμής, αφού μπορεί να αντέξει οικονομικά να ξοδέψει περισσότερα. Και στις δύο περιπτώσεις, η ικανότητα πληρωμής διαπραγματεύεται από την εγγενή αξία αυτού που πωλείται. Εάν το αντικείμενο που πωλείται έχει μεγάλη ζήτηση, ακόμη και ένας καταναλωτής με χαμηλή ελαστικότητα τιμών είναι συνήθως πρόθυμος να πληρώσει υψηλότερες τιμές.
Η ελαστικότητα συνεπάγεται τέντωμα και ευελιξία. Η ευελιξία της τιμής ή η ελαστικότητα της ζήτησης θα αλλάξουν ανάλογα με κάθε είδος. Η μεταβαλλόμενη φύση τόσο της τιμής όσο και της ζήτησης επηρεάζεται από διάφορους παράγοντες.
Γενικά, τα αγαθά ή οι υπηρεσίες που προσφέρονται σε χαμηλότερη τιμή οδηγούν σε ζήτηση για μεγαλύτερη ποσότητα. Εάν μπορείτε να αγοράσετε κάλτσες σε προσφορά, μπορείτε να αγοράσετε πολλά ζευγάρια ή πολλές συσκευασίες, αντί για ένα ζευγάρι. Αυτό σημαίνει ότι αν και ο πωλητής προσφέρει τις κάλτσες σε χαμηλότερη τιμή, συνήθως καταλήγει να βγάζει περισσότερα χρήματα, επειδή η ζήτηση για το προϊόν έχει αυξηθεί. Ωστόσο, εάν η τιμή οριστεί πολύ χαμηλή, ο λιανοπωλητής μπορεί να χάσει χρήματα πουλώντας πάρα πολλά ζευγάρια κάλτσες σε μειωμένη τιμή.
Η ελαστικότητα των τιμών της ζήτησης αξιολογεί τον τρόπο με τον οποίο η μεταβολή της τιμής επηρεάζει τη ζήτηση. Σε ορισμένες συνθήκες, η ζήτηση παραμένει ανελαστική, παρά τις υψηλότερες τιμές. Αυτό ισχύει για μια σειρά φαρμάκων που είναι διαθέσιμα για τη θεραπεία ορισμένων καταστάσεων, όπου δεν υπάρχει υποκατάστατο. Η ζήτηση παραμένει σταθερή παρά τις υψηλές τιμές.
Ισχύει επίσης για την κατανάλωση καυσίμου, όπου υπάρχουν λίγα υποκατάστατα. Το 2006, όταν οι τιμές της βενζίνης εκτοξεύτηκαν στα ύψη, η ζήτηση για βενζίνη επηρεάστηκε ελαφρώς. Μερικοί άνθρωποι μπορούσαν να χρησιμοποιούν λιγότερο αέριο για τα αυτοκίνητά τους ή να αγοράζουν αυτοκίνητα που ήταν υβριδικά, αλλά αυτά ήταν σε έλλειψη. Δεδομένου ότι υπήρχαν λίγες εναλλακτικές λύσεις, οι άνθρωποι συνέχισαν να αγοράζουν βενζίνη και έτσι η ζήτηση θεωρήθηκε ανελαστική. Η τιμή δεν άλλαξε σημαντικά τη ζήτηση. Άλλες επιχειρήσεις κοινής ωφέλειας, όπως το νερό, είναι συχνά εξαιρετικά ανελαστικές στην τιμή επειδή δεν έχουν υποκατάστατο στο οποίο μπορεί να απευθυνθεί ο καταναλωτής.
Η ελαστικότητα τιμής της ζήτησης εξηγεί επίσης ότι η τιμή γίνεται πιο ελαστική, όταν οι υψηλότερες τιμές μπορεί να απομακρύνουν τους περισσότερους καταναλωτές που μπορούν να επιλέξουν να αγοράσουν κάτι άλλο που είναι λιγότερο ακριβό. Όταν ένα αγαθό ή μια υπηρεσία έχει πολλά υποκατάστατα, οι τιμές είναι πιο ελαστικές και θα αλλάξουν με τη ζήτηση. Στην πραγματικότητα, η διαθεσιμότητα υποκατάστασης είναι συχνά καλύτερος προγνωστικός δείκτης της ελαστικότητας των τιμών από ό,τι η ζήτηση. Ο όγκος του ανταγωνισμού, πολλές εταιρείες που προσφέρουν τα ίδια είδη, μπορούν επίσης να επηρεάσουν την ευελιξία των τιμών της ζήτησης. Συνήθως, ο ανταγωνισμός στην αγορά διατηρεί τις τιμές χαμηλότερες και πιο ευέλικτες. Γενικά ισοδύναμα ορισμένων ειδών μείωσαν τη ζήτηση για είδη επωνυμίας, μειώνοντας έτσι την τιμή τους.
Στα οικονομικά, πολύπλοκοι τύποι δείχνουν πώς η ελαστικότητα της ζήτησης ως προς την τιμή μπορεί να είναι είτε κερδοφόρα είτε επιζήμια για τον πωλητή. Αυτοί οι τύποι περιγράφουν πόσο καλή ή κακή λειτουργεί η ελαστικότητα της ζήτησης ως προς την τιμή. Παραδείγματα καλής (για τον πωλητή) ελαστικότητας ζήτησης ως προς την τιμή περιλαμβάνουν την ανελαστική τιμολόγηση. Σε αυτό το παράδειγμα, μια μικρή πτώση της ζήτησης αντισταθμίζεται από τις υψηλότερες τιμές. Μια ελαστικότητα τιμής μονάδας που αυξάνει τη ζήτηση μπορεί επίσης να είναι κερδοφόρα για μια εταιρεία. Από την άλλη πλευρά, η κακή ελαστικότητα τιμής εμφανίζεται όταν η ζήτηση ποσότητας αυξάνεται, αλλά δεν αντισταθμίζει την προεξοφλημένη τιμή, προκαλώντας πτώση στα κέρδη της εταιρείας.
Μια τέλεια ελαστική τιμή είναι εξίσου επιζήμια. Η αυξημένη τιμή στο αγαθό εξαλείφει πλήρως τη ζήτηση. Η πιο κερδοφόρα ρύθμιση στην τιμολόγηση είναι όταν η ζήτηση είναι απολύτως ανελαστική, όπως για τα φάρμακα και τα βοηθητικά προγράμματα που αναφέρονται παραπάνω. Παρά την αύξηση της τιμής, η ζήτηση δεν μειώνεται, με αποτέλεσμα τα υψηλότερα κέρδη για μια εταιρεία.
SmartAsset.