Το πιο σημαντικό βήμα για την επιλογή της καλύτερης στρατηγικής μάρκετινγκ μάρκας για το προϊόν σας είναι να πραγματοποιήσετε ακριβή έρευνα αγοράς στους πελάτες -στόχους σας. Άλλωστε, ο λόγος που έχετε ένα προϊόν στην αγορά είναι να το πάρετε στα χέρια των καταναλωτών. Απλώς δεν θα μπορέσετε να το επιτύχετε αποτελεσματικά αν δεν χρησιμοποιήσετε στρατηγικές μάρκετινγκ που απευθύνονται απευθείας στους πελάτες -στόχους σας. Η κατανόηση των αναγκών και των επιθυμιών τους θα πρέπει να καθοδηγεί τη στρατηγική επωνυμίας σας σε κάθε μέρος του μίγματος μάρκετινγκ.
Η στρατηγική μίγματος μάρκετινγκ περιλαμβάνει κάθε λεπτομέρεια σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο ένα προϊόν διατίθεται στο κοινό -στόχο του. Τα πάντα, από την τιμή του προϊόντος μέχρι το πώς συσκευάζεται, διανέμεται και πωλείται, πρέπει να σχεδιαστούν προσεκτικά για να επιτύχουν την καλύτερη δυνατή απόδοση πωλήσεων. Τα κανάλια διανομής, ή το πώς το προϊόν φτάνει στον καταναλωτή -στόχο, πρέπει επίσης να εξεταστούν προσεκτικά. Θα πωληθεί καλύτερα το προϊόν αυτοπροσώπως σε αγοραστές ή σε έναν ιστότοπο; Οι απαντήσεις σε ερωτήσεις όπως αυτή συνδέονται με τον τελικό προσδιορισμό της καλύτερης στρατηγικής μάρκετινγκ μάρκας.
Η μάρκα είναι η εικόνα καταναλωτή του προϊόντος σας που περιλαμβάνει το όνομα και τη συνολική ταυτότητά του. Για να βρουν την ουσία μιας μάρκας, οι ειδικοί μάρκετινγκ συχνά προτείνουν στους εμπόρους να σκεφτούν πώς θα τοποθετηθεί το προϊόν στην αγορά. Η τοποθέτηση προϊόντων αναφέρεται σε τι γωνία πώλησης προσφέρουν διαφορετικές μάρκες παρόμοιων προϊόντων. Για παράδειγμα, το παγωτό βανίλια μπορεί να πωλείται σε μια μεγάλη πλαστική μπανιέρα και να φτιάχνεται με συστατικά χαμηλότερου κόστους, ή μπορεί να περιλαμβάνει πραγματικούς κόκκους βανίλιας και να συσκευάζεται σε ένα κομψό εκτυπωμένο μικρό δοχείο από χαρτόνι.
Η στρατηγική μάρκετινγκ της μάρκας θα ήταν διαφορετική για τις δύο μάρκες παγωτού επειδή θα στοχεύουν σε διαφορετικά τμήματα της αγοράς. Η μικρότερη, πιο κομψή μάρκα είναι πιθανό να αγοραστεί από ανύπαντρα ή ζευγάρια, ενώ η μεγαλύτερη οικονομία απευθύνεται περισσότερο σε οικογένειες με προϋπολογισμό. Η συσκευασία και οι τιμές των δύο μαρκών παγωτού θα αντικατοπτρίζουν τις διαφορετικές στρατηγικές επωνυμίας. Η προώθηση ή η διαφήμιση θα ήταν επίσης πολύ διαφορετική. Τα κουτιά παγωτού σε τιμή αξίας θα τοποθετηθούν ως εξοικονόμηση χρημάτων, ενώ η κορυφαία ποικιλία στα κομψά δοχεία είναι πιθανό να προωθηθεί ως κορυφαίας ποιότητας.
Η σταθερή εικόνα της μάρκας αυξάνει την ευαισθητοποίηση των καταναλωτών. Είναι σημαντικό να θυμάστε ότι η διαφήμιση του προϊόντος σας θα πρέπει να κοινοποιεί το στρατηγικό σας μήνυμα στα άτομα που είναι πιο πιθανό να το αγοράσουν. Οι επιδεικτικές, κομψές διαφημίσεις μπορούν να διασκεδάσουν και να διασκεδάσουν, ακόμη και να κερδίσουν βραβεία, αλλά αν το κοινό -στόχο δεν θυμάται την επωνυμία σας αφού δει τις διαφημίσεις σας, ο διαφημιστικός σας προϋπολογισμός δεν χρησιμοποιείται αποτελεσματικά στη στρατηγική μάρκετινγκ της επωνυμίας σας.
SmartAsset.