Οι απαιτήσεις για να γίνεις διευθυντής σχέσεων μέσων ενημέρωσης διαφέρουν σημαντικά ανάλογα με τον οργανισμό. Τουλάχιστον, απαιτείται πτυχίο Bachelor σε κατάλληλο τομέα. Πολλές εταιρείες προτιμούν επίσης οι διαχειριστές σχέσεων με τα μέσα ενημέρωσης να έχουν εμπειρία είτε ως δημοσιογράφοι, είτε σε χαμηλότερο επίπεδο δημοσίων σχέσεων. Ενώ μπορεί να είναι δυνατόν να γίνεις υπεύθυνος σχέσεων μέσων ενημέρωσης μόνο με μόρφωση ή εμπειρία μόνο, αυτό είναι κάπως σπάνιο.
Το πρώτο πράγμα που πρέπει να λάβετε υπόψη όταν θέλετε να γίνετε διευθυντής σχέσεων μέσων ενημέρωσης είναι ένα κατάλληλο πεδίο σπουδών. Μπορεί να θέλετε να εξετάσετε ένα πτυχίο στη δημοσιογραφία ή τις δημόσιες σχέσεις. Τα πτυχία μάρκετινγκ που εστιάζουν στις τεχνικές μαζικής επικοινωνίας μπορούν επίσης να σας βοηθήσουν να έχετε μια ευκαιρία με πολλές εταιρείες. Το όφελος αυτών των βαθμών είναι ότι προσφέρουν όλες ευκαιρίες εκτός από τις σχέσεις με τα μέσα ενημέρωσης.
Η πρακτική άσκηση είναι ένας δημοφιλής τρόπος για να δημιουργήσετε ένα χαρτοφυλάκιο εργασιών στον τομέα. Αυτές οι ευκαιρίες θα μπορούσαν να είναι με μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς ή με πιο παραδοσιακές εταιρείες. Οι μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί συχνά εκτιμούν τη βοήθεια όταν ασχολούνται με τα μέσα μαζικής ενημέρωσης, καθώς αυτός είναι ένας τρόπος για να μεταφερθεί το μήνυμά τους στο μαζικό κοινό χωρίς πολλά έξοδα. Σε λίγες περιπτώσεις, αυτές οι πρακτικές μπορεί να πληρώνονται, αλλά όσοι βρίσκουν πρακτική με μη κερδοσκοπικό σκοπό δεν πρέπει να περιμένουν χρήματα για τις προσπάθειές τους.
Εάν έχετε εμπειρία τόσο σε έντυπα όσο και σε ραδιοτηλεοπτικά μέσα, ενδέχεται να έχετε ένα πλεονέκτημα όταν προσπαθείτε να γίνετε διαχειριστής σχέσεων μέσων. Αποτελεσματικές σχέσεις με τα μέσα ενημέρωσης μπορούν να επιτευχθούν μόνο εάν το άτομο έχει πλήρη γνώση και των δύο μέσων. Για παράδειγμα, οι καλές ιστορίες στην τηλεόραση απαιτούν αποτελεσματικά γραφικά για να συμβαδίζουν με τις λέξεις. Στα έντυπα υλικά, τα γραφικά εξακολουθούν να είναι σημαντικά αλλά όχι τόσο ζωτικά. Μια καλή ακίνητη εικόνα, η οποία μπορεί να είναι πολύ πιο εύκολη στην παροχή, μπορεί να επιτύχει το ίδιο έργο.
Αν και μπορεί να μην μπορείτε να βρείτε δουλειά ως διευθυντής σχέσεων μέσων ενημέρωσης, δεν πρέπει να ανησυχείτε πολύ και να εξετάσετε άλλες εναλλακτικές λύσεις. Οι θέσεις εργασίας στην παραδοσιακή δημοσιογραφία μπορεί να μην πληρώνουν τόσα πολλά, αλλά μπορούν να προσφέρουν ένα καλό υπόβαθρο στον τομέα. Συχνά, οι καλύτεροι διαχειριστές μέσων ενημέρωσης είναι εκείνοι που είχαν πρακτική εμπειρία ως δημοσιογράφο οι ίδιοι, συχνά περνώντας πέντε ή περισσότερα χρόνια σε θέση ειδήσεων. Αν και αυτή μπορεί να μην είναι η δουλειά των ονείρων σας, μπορεί να σας βοηθήσει να καταλάβετε τι απαιτεί η δουλειά ενός δημοσιογράφου μόλις γίνετε διαχειριστής σχέσεων μέσων.
Κάθε φορά που μπορείτε να βρείτε μια δουλειά που ασχολείται με δημόσιες σχέσεις, ίσως είναι σοφό να το λάβετε υπόψη. Ακόμα και σε μικρότερες εταιρείες όπου μπορεί να μην μπορείτε να προχωρήσετε πολύ γρήγορα, μπορεί να προσφέρει πολύτιμη εμπειρία. Όταν μπορείτε να υποδείξετε την κάλυψη που έχετε εξασφαλίσει, παρέχει ένα σημείο πώλησης όταν έρθει η ώρα να αναζητήσετε την επόμενη δουλειά.