Ο Κατάλογος ΙΚΕΑ είναι ένα από εκείνα τα βιβλία που απλά δεν μπορείτε να αφήσετε κάτω — και ίσως δεν θα έπρεπε, εκτός αν έχετε ένα πολύ δυνατό τραπέζι.
Ο τερατώδης τόμος που έρχεται κάθε Αύγουστο/Σεπτέμβριο είναι γεμάτος με σχεδόν 400 σελίδες επίπλων και σχεδιαστικών ιδεών, καθιστώντας το ένα πραγματικά βαρύ ανάγνωσμα. Αλλά προφανώς αξίζει το βάρος: περισσότερα από 200 εκατομμύρια αντίτυπα αποστέλλονται ετησίως σε όλο τον κόσμο. Για να το δούμε αυτό, υπολογίζεται ότι 100 εκατομμύρια Βίβλοι πωλούνται ή δίνονται κάθε χρόνο.
Ο κατάλογος που δημοσιεύεται από το 1951 είναι το κύριο εργαλείο μάρκετινγκ της ΙΚΕΑ, καταλαμβάνοντας το 70 τοις εκατό του προϋπολογισμού μάρκετινγκ της. Η ΙΚΕΑ κάνει εκτενή έρευνα και στις 72 περιοχές όπου παραδίδει το βιβλίο της, εξετάζοντας τα πάντα, από τα μεγέθη του νοικοκυριού έως τις προσωπικές συνήθειες, προκειμένου να προσαρμόσει συγκεκριμένες ενότητες του καταλόγου. Για παράδειγμα, επειδή οι κινεζικές κουζίνες είναι συνήθως μικρότερες από αυτές στη Δύση, το ίδιο ισχύει και για τις κουζίνες που απεικονίζονται στους καταλόγους που αποστέλλονται στην Κίνα.
Η δημοτικότητα του καταλόγου IKEA είναι τόσο διαδεδομένη που στην Ισλανδία, οι κάτοικοι πρέπει να ζητήσουν συγκεκριμένα να μην συμπεριληφθούν στην παράδοση σε όλη τη χώρα. Τα ταχυδρομικά γραφεία της Ισλανδίας κατακλύζονται τακτικά από κλήσεις από ανθρώπους που θέλουν να μάθουν πότε θα φτάσει το αντίγραφό τους.
Πληροφορίες IKEA:
Το IKEA είναι το ακρωνύμιο των Ingvar Kamprad (ο ιδρυτής), Elmtaryd (η φάρμα όπου μεγάλωσε) και Agunnaryd (το χωριό της καταγωγής του).
Τα προϊόντα της ΙΚΕΑ έχουν το ίδιο όνομα με άλλα ουσιαστικά της Σουηδίας. Για παράδειγμα, όλα τα είδη μπάνιου ονομάζονται από ποτάμια, όρμους και λίμνες.
Οι σχεδιαστές της ΙΚΕΑ ξεκινούν με μια τιμή και στη συνέχεια κατασκευάζουν ένα προϊόν που ταιριάζει.