Ο όρος «τιμή καταλόγου» αναφέρεται είτε στην προτεινόμενη λιανική τιμή από τον κατασκευαστή (MSRP) ενός καταναλωτικού αγαθού είτε στην αρχική ζητούμενη τιμή κάποιου προϊόντος πριν από τυχόν εκπτώσεις ή διαπραγματεύσεις. Η τιμή καταλόγου συνήθως καθορίζεται με βάση παράγοντες όπως η προσφορά, η ζήτηση και το κόστος κατασκευής, κατά περίπτωση. Ένας αγοραστής μπορεί να είναι σε θέση να πληρώσει λιγότερα από την τιμή καταλόγου, όπως όταν ένα αντικείμενο είναι προς πώληση, όταν υπάρχουν εκπτώσεις ή κουπόνια που μπορούν να χρησιμοποιηθούν ή όταν η τιμή είναι διαπραγματεύσιμη. Σε ορισμένες περιπτώσεις, ωστόσο, ένας αγοραστής μπορεί να χρειαστεί να πληρώσει ακόμη περισσότερο από την τιμή καταλόγου, εάν το προϊόν ή το ακίνητο έχει υψηλή ζήτηση.
Καταναλωτικά αγαθά
Σχεδόν όλα τα κατασκευασμένα προϊόντα έχουν προτεινόμενες τιμές λιανικής. Οι κατασκευαστές καθορίζουν τις προτεινόμενες τιμές με βάση το κόστος που συνεπάγεται η κατασκευή, η μεταφορά, η αποθήκευση και η πώληση των προϊόντων. Οι προτεινόμενες τιμές βοηθούν να διασφαλιστεί ότι οι κατασκευαστές, οι χονδρέμποροι και οι λιανοπωλητές θα έχουν κέρδος όταν τα προϊόντα πωλούνται. Η διαφορά μεταξύ όλων των δαπανών που σχετίζονται με ένα προϊόν και της τελικής τιμής που πληρώνει ο αγοραστής ονομάζεται περιθώριο κέρδους. Όταν τα προϊόντα πωλούνται λιγότερο από τις τιμές καταλόγου τους, τα περιθώρια κέρδους τους μειώνονται.
Αυτοκίνητα
Η τιμή καταλόγου ενός αυτοκινήτου αναφέρεται συχνά ως τιμή αυτοκόλλητου, επειδή συνήθως εμφανίζεται σε ένα αυτοκόλλητο προσαρτημένο σε ένα από τα παράθυρα του οχήματος. Σε αντίθεση με τα περισσότερα κατασκευασμένα προϊόντα, τα αυτοκίνητα έχουν συνήθως διαπραγματεύσιμες τιμές — ειδικά μεταχειρισμένα αυτοκίνητα. Επομένως, η τιμή του αυτοκόλλητου είναι το μέγιστο που θα έπρεπε να πληρώσει ένας αγοραστής και μπορεί να είναι σε θέση να διαπραγματευτεί μια μειωμένη τιμή.
Ακίνητα
Στην επιχείρηση ακινήτων, οι τιμές καταλόγου των κατοικιών ή άλλων ακινήτων καθορίζονται συνήθως από το τι έχει πληρωθεί για συγκρίσιμα σπίτια ή ακίνητα. Τα σπίτια συνήθως συγκρίνονται με άλλα σπίτια στην ίδια περιοχή που είναι παρόμοια σε μέγεθος, κατασκευή, ηλικία, κατάσταση και άλλους παράγοντες και που πουλήθηκαν μέσα σε μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο, όπως τους προηγούμενους έξι μήνες ή έτος. Οι αγοραστές είναι συχνά σε θέση να αγοράσουν σπίτια χαμηλότερη από τις τιμές καταλόγου τους, αλλά όταν πρέπει να ανταγωνιστούν άλλους αγοραστές για πολύ επιθυμητά σπίτια, μερικές φορές πρέπει να προσφέρουν περισσότερα από τις τιμές καταλόγου για να αποφύγουν την υπερπροσφορά.
Εκπτώσεις και εκπτώσεις
Οι επιχειρήσεις προσφέρουν συχνά εκπτώσεις, κουπόνια ή εκπτώσεις που επιτρέπουν στους αγοραστές να πληρώσουν λιγότερο από την πλήρη τιμή. Όταν οι επιχειρήσεις το κάνουν αυτό, συνήθως λένε στους καταναλωτές την τιμή καταλόγου ή το MSRP καθώς και τη μειωμένη τιμή, έτσι ώστε οι καταναλωτές να γνωρίζουν ότι πληρώνουν λιγότερα. Μια τέτοια διαφήμιση όχι μόνο μπορεί να δελεάσει τους ανθρώπους να αγοράσουν αυτό το προϊόν, αλλά μπορεί επίσης να βοηθήσει στην προσέλκυση περισσότερων ατόμων σε ένα κατάστημα, αυξάνοντας ενδεχομένως τον αριθμό των άλλων προϊόντων που πωλούνται.
Παραπλανητική τιμολόγηση
Ορισμένες επιχειρήσεις ενδέχεται να ορίσουν ή να διαφημίσουν μια τιμή καταλόγου που είναι τεχνητά υψηλή, έτσι ώστε να μπορεί να προσφέρει μειωμένη τιμή που θα της επιτρέπει ακόμα να έχει σημαντικό κέρδος. Αυτό θεωρείται ανήθικο από πολλούς ανθρώπους. Οι υποστηρικτές των καταναλωτών συμβουλεύουν τους πιθανούς αγοραστές να ψωνίσουν και να συγκρίνουν τις τιμές, προκειμένου να αποφύγουν να πληρώσουν περισσότερα από όσα χρειάζεται.