Prețul de vânzare cu amănuntul sugerat, sau SRP, este prețul de vânzare pe care producătorul îl recomandă vânzătorului sau comerciantului cu amănuntul să îl primească pentru bunuri sau servicii. Denumit uneori preț de vânzare cu amănuntul recomandat sau RRP, acest tip de preț cu amănuntul poate ajuta la normalizarea prețurilor practicate de diferiți retaileri dintr-o comunitate pentru același produs. Diferiți retaileri utilizează această recomandare de preț în moduri diferite, adesea ca o strategie care ajută la apropierea afacerii de obiectivele sale financiare.
Este important de reținut că prețul de vânzare cu amănuntul sugerat lasă mult spațiu pentru concurență între diferite companii. Comercianții cu amănuntul pot stabili prețul mărfurilor lor pentru o sumă care este nu numai mai mică decât prețul sugerat, ci și puțin mai mică decât prețurile afișate de alte magazine din zona imediată. Acest preț mai mic poate fi un preț de vânzare cu amănuntul de zi cu zi sau un preț special redus, care este disponibil doar pentru o perioadă scurtă de timp.
O abordare comună folosită de comercianții cu amănuntul este publicarea prețului de vânzare cu amănuntul sugerat de producător pentru ca toți consumatorii să-l vadă. Odată cu acest preț, retailerul va publica și un preț de achiziție care este mai mic decât costul recomandat de producător. Această abordare creează iluzia că consumatorul primește o ofertă bună la achiziție, deși prețul de achiziție este de obicei stabilit suficient de mare pentru a permite în continuare retailerului să câștige un profit semnificativ din fiecare unitate vândută.
Dealerii de automobile folosesc adesea aceeași abordare a prețului de vânzare cu amănuntul sugerat. În multe țări, reglementările cer ca dealerii să afișeze prețul producătorului cu fiecare vehicul oferit spre vânzare. Dealerii folosesc acest lucru în avantajul lor, punând în contrast acest preț sugerat cu un preț mai mic, ceea ce, la rândul său, dă impresia că vehiculul este o afacere. Când desfășoară o vânzare pentru a elimina inventarul care nu se mișcă, unii dealeri vor afișa trei prețuri pentru vehiculele selectate: prețul de vânzare cu amănuntul sugerat, prețul obișnuit cu autocolant redus și prețul de vânzare care este disponibil doar pentru o perioadă scurtă de timp. Această strategie servește la identificarea în continuare a vehiculului ca fiind adevărată afacere și este probabil să atragă consumatorii care altfel nu ar lua în considerare achiziționarea automobilului.
Există diferiți termeni folosiți pentru a descrie prețul de vânzare cu amănuntul sugerat în diferite setări. Acest preț este uneori denumit tarif fix atunci când se referă la prețurile pentru serviciile de telecomunicații sau când rezervați o călătorie printr-o agenție de turism. Termenul implică faptul că rata medie de utilizare percepută pentru produs este ceea ce ar percepe majoritatea celorlalți furnizori, dar că este posibil să primiți o rată redusă cu un anumit furnizor. Cu serviciile de telecomunicații, concurenții mai mici folosesc adesea structurile de preț publicate ale jucătorilor majori din industrie ca tarife rack, apoi oferă clienților potențiali prețuri care sunt semnificativ mai mici decât acele pretinse medii din industrie.