Marketingul și managementul publicității sunt concepte legate, deoarece ambele se referă la promovarea și vânzarea de bunuri și servicii. Chiar dacă cele două concepte sunt legate, ambele tratează aspecte diferite ale procesului de vânzare. Marketingul este orientat spre tacticile și strategiile de bază implicate în vânzarea de bunuri și servicii. Managementul publicității este o parte a strategiei de marketing, pe care o companie o folosește pentru a-și vinde produsele și serviciile.
Un exemplu de relație dintre marketing și managementul publicității poate fi văzut într-o ilustrare a diferitelor tactici de marketing în legătură cu utilizarea managementului publicității. O tactică de marketing populară este de a pune bunuri sau servicii la vânzare. Vânzarea poate fi o reducere a prețului normal al bunului sau serviciului cu un procent stabilit. O astfel de vânzare sau reducere de preț trebuie comunicată consumatorilor. Prin utilizarea diferitelor medii de publicitate, compania poate răspândi cuvântul sau poate crea o conștientizare a vânzării. Acest anunț poate fi sub formă de semne de vânzare luminoase în fața magazinelor, prin cataloage sau buletine informative săptămânale, prin Internet, prin radio sau prin televizor. Procesul de a da cuvântul despre tactica de marketing este managementul publicității.
O altă relație între marketing și managementul publicității poate fi observată în utilizarea reclamei pentru a promova alte tipuri de tactici de marketing. De exemplu, publicitatea poate fi folosită pentru a promova o tragere la sorți sau o promoție care oferă un premiu în bani pentru îndeplinirea unei condiții stabilite, care face parte din strategia de marketing. Publicitatea poate fi, de asemenea, utilizată pentru a promova oferte precum tactica de marketing cumpără unul, obține unul gratuit. Gestionarea utilizării reclamei pentru a promova aceste tactici de marketing implică astfel de decizii cu privire la tipul de mediu de utilizat, cât va fi bugetul de publicitate și frecvența cu care va rula reclama.
Luarea în considerare a sumei bugetului în managementul de marketing și publicitate implică astfel de factori, cum ar fi dacă să difuzați o reclamă televizată în timpul prime-time și dacă să folosiți actori și actrițe populare scumpe. Alegerea domeniului de aplicare a producției de reclame de televiziune contează, de asemenea, deoarece folosirea producătorilor și regizorilor scumpi, a multor extrauri și asigurarea unei locații pentru reclamă înseamnă mai mulți bani. Pentru reclamele tipărite, decizia de a scoate o reclamă colorată costisitoare pe prima pagină, de a lua o pagină centrală sau de a lua o pagină alternativă mai puțin costisitoare face parte din managementul publicității.