Propaganda este prezentarea de idei menite să convingă un grup de oameni să gândească într-un anumit fel. Dezvoltatorii de propagandă prezintă adesea în mod selectiv fapte și informații într-un format accesibil pe scară largă pentru a se asigura că ajung la cât mai mulți oameni cu un mesaj care poate fi de natură pozitivă sau negativă. În timp ce orice campanie menită să convingă oamenii poate fi considerată propagandă, indiferent de mesajul ei, majoritatea oamenilor o consideră un lucru negativ. Exemplele pot varia de la afișe anti-germane folosite în Statele Unite în Primul Război Mondial până la campanii de sănătate publică menite să încurajeze părinții să-și vaccineze copiii.
Exemple de tehnici de propagandă
Creatorii media care lucrează la o campanie de propagandă se bazează pe cunoștințele despre psihologia umană, uitându-se în special la modul în care oamenii se comportă în grupuri, pentru a dezvolta campanii eficiente care să ajungă la publicul țintă. Unele sunt mai sofisticate decât altele și mulți se bazează pe părtiniri subconștiente care sunt deja prezente în populația generală. Acestea pot fi exploatate pentru a-i face pe oameni să se simtă într-un anumit fel, declanșând răspunsul dorit la campanie. Apelarea la emoțiile unei persoane, de exemplu, sau vânzarea ideii de fericire poate schimba mintea oamenilor într-un mod în care o examinare amănunțită a faptelor unei probleme ar putea să nu o facă, sau cel puțin nu la fel de repede.
Pe măsură ce oamenii dezvoltă o campanie, ei trebuie să decidă care este cea mai eficientă prezentare media pentru a-și exprima punctul de vedere. Posterele și desenele animate pot fi extrem de eficiente și pot ajunge la un public mare; o imagine uimitoare cu un mesaj simplu poate rămâne în mintea oamenilor. Radioul și televiziunea pot fi folosite pentru campanii care implică mai multe informații și pot folosi mai eficient o figură bine-apreciată sau un personaj „oameni simpli” pentru a vorbi cu publicul. Oamenii pot lua în considerare, de asemenea, să producă pliante și cărți pentru a disemina informații către publicul țintă.
Exemple pozitive și negative
Mulți oameni au asocieri negative cu propaganda, deoarece a fost folosită ca un instrument deosebit de puternic în timpul războiului în timpul secolului al XX-lea. Țările aflate în război folosesc emisiunile de radio și televiziune, afișe, reviste și alte mijloace media pentru a defini inamicul. Acest lucru tinde, de asemenea, să aibă un efect dezumanizant, în care oamenii dezvoltă o mentalitate „noi versus ei”, care poate contribui la creșterea sprijinului pentru război. Oamenii pot fi avertizați despre pericolul penuriei, de exemplu, ceea ce îi face să se teamă și să fie dornici de acțiuni militare pentru a pune capăt ostilităților.
Acest lucru nu înseamnă neapărat că toată propaganda este de natură negativă. Campaniile pozitive pot folosi prezentarea selectivă a informațiilor pentru a ajunge la cât mai mulți membri ai publicului, cu scopul de a promova sănătatea publică, siguranța sau alte probleme de interes public. În SUA, de exemplu, Centers for Disease Control are o campanie de vaccinare a preadolescentilor și adolescenților care include postere cu copii fericiți, fișe informative, butoane web și chiar o melodie rap pentru a promova mesajul. Chiar și cu propaganda din timpul războiului, o campanie de avertizare a oamenilor despre pericolele penuriei ar putea fi folosită pentru a-i încuraja pe oameni să fie mai puțin risipitori, să economisească mai mult și să facă lucruri precum să planteze „grădini ale victoriei” pentru a-și completa dieta.
Exemple de apel la emoție
Este obișnuit să vedem un apel la emoție, în special la frică, în campaniile de propagandă; un exemplu în acest sens poate fi văzut în campaniile de sănătate publică pentru a încuraja femeile să evite consumul de alcool în timpul sarcinii. Aceste campanii pot folosi imagini, precum și descrieri ale copiilor născuți cu sindromul alcoolic fetal (FES) pentru a le reaminte mamelor să fie atente la ceea ce consumă.
Un exemplu similar de apel la emoție poate fi văzut în campaniile de propagandă folosite în război pentru a crea teroare sau tulburări. În al Doilea Război Mondial, ambele părți au folosit emisiuni radio destinate să ajungă la trupele din partea opusă. Aceste emisiuni au raportat informații false despre decesele trupelor, mișcările militare și alte evenimente, cu scopul de a face trupele să se teamă. Multe dintre aceste programe prezentau femei care vorbeau cu voci seducătoare și cântau muzică populară, făcându-i pe trupe să se simtă ca acasă înainte de a ajunge la mesajul din centrul emisiunii.
Exemple de vânzare a fericirii
Producătorii de propagandă pot folosi tehnici concepute pentru a sugera că oamenii care cred că informațiile prezentate vor trăi o viață mai bună și mai fericită. Unii se bazează pe apelul la autoritate, care prezintă o persoană publică iubită, de încredere sau apreciată, care oferă citate sau apare în numele campaniei. Acest lucru poate crea o asociere pozitivă cu informațiile furnizate și, de asemenea, poate determina spectatorii și ascultătorii să creadă că vor fi fericiți dacă vor cumpăra un produs vândut sau vor respecta instrucțiunile din campanie.
De exemplu, campaniile care încurajau oamenii să cumpere obligațiuni de război în Statele Unite în timpul celui de-al doilea război mondial prezentau adesea imagini cu familii fericite. Aceste materiale de propagandă sugerau că cumpărarea de obligațiuni nu era doar patriotică, deoarece ar ajuta țara, ci ar putea duce și la o mai mare fericire pentru consumatori. De asemenea, un guvern ar putea sugera că cetățenii săi sunt mai fericiți și mai sănătoși într-o campanie care vizează atragerea imigranților calificați.
Exemple de a-i face pe oameni să aleagă o parte
Propaganda se poate baza pe forțarea spectatorilor și ascultătorilor să aleagă o parte cu utilizarea unor instrumente precum logica alb-negru, în care oamenilor li se prezintă doar două opțiuni disponibile pentru cum să simtă sau să se comporte. Creatorii pot, de asemenea, să creeze țapi ispășitori, să se bazeze pe stereotipuri și să folosească etichete sau nume pentru a transforma ținta unei campanii într-un „altul” generic care amenință pe familiarul „noi”. Câteva exemple notabile ale acestui tip de propagandă au fost produse de Germania în al Doilea Război Mondial, unde au fost folosite campanii antisemetice împotriva publicului evreu.
Păstrându-l Exemple simple
Creatorii și producătorii țin adesea de unul sau două puncte simple și le repetă frecvent pentru a se asigura că se încadrează. Se bazează pe explicații foarte simpliste și instrumente de promovare în speranța de a ajunge la oameni și de a-i determina să internalizeze și să repete mesajul. Sloganurile pot fi deosebit de utile pentru aceasta; mulți oameni ar putea fi familiarizați cu sloganul „buzele libere scufundă nave” din cel de-al Doilea Război Mondial, adoptat pentru a le reaminti oamenilor să fie atenți când discută informațiile esențiale pentru securitatea națională.
În plus, informațiile pot fi prezentate de cineva cu un apel „oameni simpli”. Acest personaj, adesea nu o persoană reală, este conceput pentru a atrage oamenii, arătând exact ca ei. Vorbind în termeni simpli, personajul oferă informații despre o problemă socială care poate părea logică și de încredere, dar omite adesea fapte cheie.
Utilizarea unui personaj simplu poate fi foarte comună în publicitatea politică. O campanie poate prezenta persoane care par familiare și prietenoase pentru a promova o campanie și programele acesteia; de exemplu, un politician poate dori ca cineva să ofere o mărturie despre succesul unui program de promovare a fermelor mici. Un fermier sau un actor care se dă drept unul, ar putea fi rugat să vorbească în numele campaniei ca un reprezentant prietenos care ar da un ton diferit față de un politician în costum.
Propaganda definitorie
Există o dezbatere considerabilă asupra definiției precise a propagandei, deoarece termenul are adesea asocieri negative. Guvernele pot argumenta, de exemplu, că materialele produse de ele sunt informaționale și benefice pentru public, în timp ce materialele comparabile produse de un guvern rival sunt propagandă. Organizațiile pot avea, de asemenea, opinii diferite cu privire la dacă materialele ar putea sau ar trebui clasificate drept propagandă.
De exemplu, un grup ateu ar putea simți că publicațiile dintr-o biserică sunt propagandă, în timp ce biserica ar putea simți că pur și simplu distribuie informații către membrii publicului interesați. O companie farmaceutică ar putea crede că o campanie de conștientizare cu privire la efectele secundare ale unui medicament este o sperietură menită să sperie membrii publicului. Problema „ochiului privitorului” poate fi o provocare atunci când se evaluează informațiile pentru a verifica existența unor părtiniri și erori. Consiliul Internațional de Promovare a Cartofilor, de exemplu, ar putea fi o sursă părtinitoare privind cartofii ca aliment sănătos, în timp ce o agenție de nutriție ar putea oferi informații mai precise pe acest subiect.