Publicitatea online este un domeniu care evoluează constant pentru a ține pasul cu progresele tehnologice, astfel încât noi termeni și cuvinte la modă sunt creați aproape zilnic. Unii dintre acești termeni de publicitate online sunt mai importanți decât alții și există câțiva termeni de bază cu care orice agent de publicitate online trebuie să fie familiarizat. Cei mai importanți termeni de publicitate online se referă la modul în care sunt plătite anunțurile, cum ar fi cost pe clic (CPC), cost pe mile (CPM) și cost pe acțiune (CPA). Alți termeni se referă la modul în care anunțurile sunt așezate pe internet, cum ar fi expresia „deasupra pliului” care se referă la zona unui site web care poate fi vizualizată fără nicio defilare verticală. Un alt termen de publicitate online foarte important este acoperirea, deoarece se referă la numărul real de persoane susceptibile de a fi expuse unei reclame.
Există o serie de termeni de bază legați de industrie care sunt necesari pentru a înțelege orice altceva. Unul dintre acești termeni de bază este „utilizator unic”, care se referă la un computer care a fost identificat printr-o adresă de protocol de Internet (IP), cookie sau alte mijloace, astfel încât vizitele repetate ale aceleiași persoane să nu fie numărate de mai multe ori. De fiecare dată când un utilizator unic vizitează un site și vizualizează un anunț, aceasta este de obicei denumită o afișare. Când se folosește un anunț grafic, iar anunțul trimite către un site web extern, acesta este de obicei numit banner.
Mulți dintre cei mai importanți termeni de publicitate online se referă la modul în care sunt plătite anunțurile. În cele mai multe cazuri, cel mai puțin costisitor tip de publicitate online este CPM. Acest tip de publicitate implică plata unei taxe în funcție de numărul de utilizatori unici care văd un banner publicitar, care este similar cu majoritatea tipurilor de publicitate offline. Termenul CPC se referă la un tip de publicitate în care plățile sunt efectuate în funcție de câte ori se face de fapt clic pe un anunț, iar CPA solicită de obicei utilizatorilor unici să completeze un formular care oferă agentului de publicitate un client potențial.
Alți termeni importanți de publicitate online se referă la câți oameni probabil vor vedea un anunț. Traficul este unul dintre cei mai importanți termeni de înțeles în acest context, deoarece indică câți utilizatori unici vizitează un site într-o anumită perioadă de timp. Acoperirea este un termen care se bazează pe trafic, deoarece se referă la numărul de persoane probabil să vadă un anunț. Dacă este probabil ca un anunț să aibă o acoperire mare, va fi văzut de mulți oameni și poate fi destul de scump.
Doi termeni de publicitate online care se referă la modul în care sunt afișate anunțurile sunt rotația și exclusivitatea. Rotația bannerului este un termen care indică un banner publicitar care va fi schimbat cu alte bannere, astfel încât fiecare utilizator unic al unui site va avea o experiență publicitară ușor diferită. Exclusivitatea indică faptul că un site va difuza numai bannere de la un agent de publicitate, deși acesta este de obicei mai scump. Un termen înrudit este threading, care este o tehnică pe care site-urile o pot folosi pentru a se asigura că fiecărui utilizator unic i se prezintă o experiență publicitară unificată bazată pe propria activitate în timp ce navighează pe site.