Patru tipuri fundamentale de publicitate online sunt costul pe clic (CPC), costul pe afișare (CPM), costul pe acțiune (CPA) și costul pe client potențial (CPL). În timp ce agenții de publicitate folosesc o varietate de tactici pentru a atrage atenția potențialilor consumatori, ei trebuie să achiziționeze spațiu publicitar care operează pe unul dintre aceste patru tipuri de campanii. Indiferent dacă sunt prezentate într-un format pop-up, într-un format de anunț banner sau ca anunțuri flotante, reclamele vor îndemna vizitatorii site-ului să facă o achiziție prin una dintre aceste strategii.
Modelul cost pe clic (CPC) invită utilizatorii să-și exprime interesul pentru un produs sau serviciu făcând clic pe un anunț pentru mai multe informații. Atunci când achiziționează un anunț CPC, un agent de publicitate poate fi de acord cu prețurile folosind fie o schemă de achiziție forfetară, fie o schemă de achiziție bazată pe sumă licitată. Cu o schemă cu tarif fix, cumpărătorul și vânzătorul unui anunț online sunt de acord cu un cost predeterminat pentru fiecare clic pe anunț. Cu un plan bazat pe oferte, prețurile sunt vândute într-o licitație privată, ofertele fiind plasate de cumpărători concurenți. Un dezavantaj al modelului de publicitate CPC este că poate fi compromis prin frauda prin clicuri.
Campaniile de publicitate Cost pe afișare (CPM) funcționează pe baza ipotezei că un volum mai mare de trafic pentru un anunț este probabil să genereze un volum mai mare de vânzări. Costul pentru fiecare impresie este, în general, fixat la o fracțiune de cent. În funcție de valoarea traficului, totuși, un cumpărător poate fixa costul pentru fiecare afișare la o rată mai mare.
Anunțurile cu cost pe acțiune (CPA) costă bani pentru un cumpărător numai dacă un spectator al anunțului realizează o acțiune necesară pe baza anunțului. De exemplu, unele reclame încurajează un spectator să completeze un formular de înregistrare, în timp ce altele specifică că spectatorii trebuie să facă schimb de informații despre cardul de credit pentru un serviciu sau produs. Publicitatea online printr-o campanie CPA permite cumpărătorilor să testeze strategiile publicitare la preț redus înainte de a se angaja într-o campanie mai scumpă. În plus, acest tip de campanie oferă cumpărătorului un mijloc de a-și dezvolta vizibilitatea în sectorul de publicitate.
Anunțurile cu cost pe client potențial (CPL) costă bani pentru un cumpărător numai dacă pe baza anunțului este generat un client potențial calificat. Astfel de reclame sunt adesea folosite pentru a promova servicii de ultimă generație, cum ar fi conturi de investiții sau achiziții imobiliare. Clientii potențiali sunt calificați pe o serie de factori, inclusiv vârsta, situația financiară sau istoricul medical. Agenții de publicitate care speră să inițieze contactul cu un client, cum ar fi companiile de asigurări de sănătate, folosesc frecvent anunțuri CPL.
Unul dintre avantajele principale ale fiecăruia dintre aceste patru tipuri de metode de publicitate este că le permit agenților de publicitate să ajungă la un public online la un cost scalabil.