Ciclul de viață al unui produs este ceva care se află de obicei în fruntea planului de marketing al unei companii, deoarece acesta joacă un rol important în capacitatea companiei de a comercializa produsul în mod eficient, utilizând în același timp vânzarea acestuia ca sursă de avantaj competitiv într-un piata definita. Un ciclu de viață al unui produs este un termen care este folosit pentru a descrie etapele identificabile din viața unui produs, începând de la începutul unui astfel de produs și până în ziua în care încetează să mai îndeplinească motivul pentru care a fost creat, ducând la retragerea acestuia din piața. Diferitele tipuri de strategii privind ciclul de viață al produsului se referă la cele care pot fi aplicate pentru a manipula ciclul obișnuit de viață al produsului pentru a crea un rezultat diferit. Acest lucru derivă din faptul că un produs trece de obicei prin cinci procese care încep din ziua în care un astfel de produs este introdus pe piață până la creșterea și eventual declinul său.
Un exemplu de aplicare a strategiilor ciclului de viață al produsului este o încercare deliberată a comerciantului sau a producătorului produsului în cauză de a face unele modificări minime în designul sau ambalajul produsului care începe deja să înregistreze vânzări în scădere. Acest lucru se realizează ca un mijloc de a renaște interesul pentru produs și, în consecință, de a extinde ciclul de viață al produsului dincolo de ceea ce ar fi fost fără o astfel de strategie. Astfel de strategii privind ciclul de viață al produsului pot fi observate în industria telefoanelor mobile, unde o companie de telefonie ar putea pur și simplu să mărească pixelii de pe camera unui telefon mobil popular, pe lângă creșterea dimensiunii ecranului și alte modificări minore care vor reactiva interesul consumatorilor pentru telefonul.
O altă aplicare a strategiilor ciclului de viață al produsului poate fi văzută atunci când companiile se lansează în promoții masive pentru a reaprinde interesul pentru un produs care ar fi ajuns în faza de declin a ciclului său de viață. De exemplu, compania de telefonie mobilă ar putea oferi diferite premii consumatorilor pentru cumpărarea telefonului sau poate organiza extrageri la tombolă ca parte a eforturilor de modificare a ciclului de viață al produsului în favoarea lor. Unele companii încearcă, de asemenea, să câștige segmente de piață sau date demografice care nu făceau parte din ținta lor inițială de marketing pentru a-și extinde baza de clienți și, de asemenea, pentru a face ca produsul să-și păstreze relevanța pentru mai mult timp.