Un logo corporativ grozav ar trebui, mai presus de toate, să fie ușor de recunoscut pentru piața țintă. Pentru a atinge acest obiectiv, logo-ul unei companii trebuie să se potrivească cu mesajul său de branding în cât mai multe moduri în ceea ce privește culoarea, formă și stil. Indiferent dacă un logo corporativ este abstract sau mai literal în design, culoarea, forma și stilul acestui important simbol de branding ar trebui să distingă imediat afacerea de orice altă companie.
Culoarea este adesea primul element cheie al logo-urilor corporative care poate diferenția produsele din aceeași categorie. De exemplu, atunci când cumpără un sifon, o persoană care cunoaște diferitele culori de branding ale Coca-Cola și Pepsi poate ajunge automat la culoarea roșie pe o cutie din prima sau combinația albastru/alb/roșu pe una dintre a doua, în funcție de sau preferința ei. Nuanța folosită într-un logo corporativ ar trebui să fie întotdeauna nuanța exactă a culorii oficiale a companiei.
Când elementul de formă este adăugat la culoare, rezultatul poate face un branding foarte puternic al companiei. De exemplu, simbolul celor două arcade aurii ale restaurantelor McDonald’s creează prima literă, „M”, a numelui în culoarea mărcii semnăturii lanțului, galben. Deoarece simbolul logo-ului corporativ McDonald’s al arcadelor nu apare numai pe toate produsele și reclamele sale, dar este și folosit arhitectural pe clădirile restaurantelor sale, formează o identitate puternică pentru brand. Oamenii care conduc pe o stradă sau merg într-o zonă comercială pot recunoaște cu ușurință simbolul și pot lua în considerare să meargă la restaurant chiar atunci.
Elementul de stil din logo-urile corporative trebuie, de asemenea, menținut consecvent pentru a ajuta la stabilirea unui branding puternic. Pentru tipul de literă sau literele care scriu numele unei companii, același font și stil utilizate păstrează în mod constant imaginea mărcii recunoscută de consumatori. Scriptul scris de mână al companiei Coca-Cola pentru numele său și utilizarea de către at&t™ a tuturor literelor mici sunt două exemple ale acestui tip de stil de branding într-un logo corporativ.
În timp ce logo-urile cu formulare descriu numele companiei, astfel încât să fie clar pentru consumatori, versiunile corporative abstracte trebuie să se bazeze pe faptul că consumatorul recunoaște imaginile și le asociază cu o anumită afacere. De exemplu, sigla corporativă at&t’s™ fără literele sale este un cerc alb cu dungi orizontale albastre. Multe companii folosesc logo-uri corporative care prezintă atât cuvinte sau litere, cât și o imagine pentru a fi memorabile pentru consumatori, cum ar fi numele John Deere folosit cu un grafic de cerb în logo-ul său.