Logo-ul unei companii și identitatea corporativă sunt două concepte legate, dar ușor diferite. Sigla unei companii este un semn vizual de identificare care este asociat cu compania și utilizat pentru promovarea sau comercializarea companiei, în timp ce o identitate corporativă este persoana sau identitatea companiei. Identitatea corporativă a unei organizații este, de asemenea, proiectată prin mărcile comerciale și brandingul acesteia. Este identitatea corporativă care separă o organizație de alte organizații similare care ar putea avea aceleași obiective sau înrudite.
Logo-ul companiei este asociat cu marca companiei și oferă rapid celor care îl vizionează o impresie despre calitatea și standardele companiei. Logo-ul unei companii este doar una dintre fațetele mărcii companiei. În afară de logo, alte componente ale identității corporative a unei organizații includ numele mărcii și culorile mărcii.
O ilustrare a logo-ului unei companii și a identității corporative poate fi văzută în exemplul următor. Spuneți că numele unei companii care produce genți de mână este AB; acesta este pur și simplu un aspect al imaginii sale corporative. Modul în care este scris AB și orice alt design folosit pentru a comercializa sau proiecta numele companiei AB este sigla companiei. De exemplu, AB ar putea fi scris într-o scriere cursivă elegantă, cu imaginea siluetei unei femei ținând o geantă de mână în fundal. Acesta ar putea fi adoptat ca sigla companiei.
Compania ar putea adopta albastrul și verdele drept culori ale mărcii sale, iar aceste două culori vor fi reflectate în logo-ul companiei, antetul, cărțile de vizită și articolele promoționale. Cu timpul și suficientă promovare a mărcii sale de către companie prin publicitate, oamenii vor ajunge să recunoască brandingul. Publicul va începe să asocieze compania cu silueta unei femei care ține o geantă de mână în albastru și verde și literele AB scrise în cursive peste imaginea femeii.
Un alt lucru care va servi ca componentă a mărcii companiei include unghiul pe care compania îl folosește pentru a se comercializa. Dacă compania alege să-și comercializeze gențile de mână ca fiind foarte scumpe destinate doar persoanelor dintr-o anumită clasă, aceasta va deveni parte a mărcii sale. Dacă alege să își comercializeze gențile ca accesibile, durabile și destinate tuturor, aceasta va deveni o parte a mărcii sale. Ca atare, logo-ul companiei va reaminti imediat oamenilor că geanta de mână este pentru persoane dintr-o anumită clasă.
Conceptul format de marketing devine identitatea sau filozofia unei companii. Să spunem că gențile AB sunt fabricate exclusiv manual și costă mai mult decât își permit mulți oameni. De asemenea, dacă AB face doar un număr limitat de genți într-un an și are o listă lungă de așteptare, aceasta creează o identitate inconfundabilă de exclusivitate și de înaltă clasă. Logo-ul companiei cu silueta femeii văzută oriunde va fi asociat cu identitatea sa corporativă de exclusivitate. Așa se împletesc logo-ul unei companii și identitatea corporativă.