Brandingul de familie este un tip de tactică de marketing. Aceasta implică utilizarea unui singur nume de marcă pentru a comercializa mai multe produse. De exemplu, o companie poate folosi o singură marcă pentru a comercializa săpun, loțiune, șampon de păr și lac de unghii. Acest lucru diferă de branding-ul produselor individuale, care implică acordarea fiecărui produs de nume și imagine proprie. De exemplu, o companie poate vinde ruj și lac de unghii, oferind fiecărei linii de produse o identitate de marketing separată.
Ideea din spatele branding-ului de familie este că o companie poate face o gamă largă de produse atât dezirabile, cât și profitabile, dându-le tuturor un nume recunoscut. Apoi, prin construirea recunoașterii acestui nume de marcă, o companie poate, de asemenea, să fidelizeze clienții. Atunci când compania introduce produse noi sau chiar face modificări la produsele existente, poate depinde de loialitatea clienților pentru a se asigura că piața sa va achiziționa produsul nou sau modificat. În plus, brandingul de familie face posibilă utilizarea unei campanii de publicitate pentru a comercializa cu succes o gamă de produse în loc de doar unul la un moment dat.
Adesea, companiile din industria alimentară folosesc tehnici de branding de familie pentru a-și comercializa produsele. De exemplu, o companie poate produce și vinde pâine, chipsuri de cartofi, alimente congelate și condimente, toate sub un singur nume foarte recunoscut. Acest branding-umbrelă poate însemna că astfel de companii vor vinde mai mult decât ar vinde cu branding individual. Unii consumatori sunt mai predispuși să aleagă un produs cu un nume familiar decât unul care este mai puțin cunoscut, chiar dacă marca cunoscută este mai scumpă.
Cu toate acestea, există un dezavantaj pentru companiile care folosesc branding de familie. Pentru a menține vânzările, trebuie să mențină niveluri consistente de calitate pe întreaga linie de produse. Dacă unul dintre produse este perceput ca fiind de o calitate mai mică, această percepție a consumatorului ar putea duce la scăderea vânzărilor pentru întreaga familie de produse. De asemenea, un brand care are o calitate constantă ar putea avea de suferit dacă compania care o produce are o publicitate proastă.
Interesant este că unele companii folosesc atât branding de familie, cât și branding individual. De exemplu, o companie poate avea un nume de marcă puternic, dar poate alege să comercializeze unele dintre produsele sale cu o marcă individuală. Acest lucru se poate întâmpla, de exemplu, atunci când un produs este introdus pe o nouă piață. Într-un astfel de caz, brandingul individual poate preveni probleme pentru familia de produse dacă noul produs eșuează. Uneori, o marcă individuală poate fi mai potrivită, deoarece produsul este prezentat unei alte clase de consumatori; introducerea unui produs conceput pentru cumpărătorii cu buget redus sub aceeași marcă destinat cumpărătorilor înstăriți poate să nu producă rezultatele dorite.