Conceptul de finanțare comportamentală are de-a face cu luarea în considerare a unei game de variabile psihologice și cu modul în care reacțiile emoționale rezultate ale acestor variabile pot afecta atât condițiile personale, cât și condițiile economice generale. Strâns asociat cu economia comportamentală, conceptul urmărește să explice ce se întâmplă atunci când răspunsurile emoționale sunt implicate în deciziile care influențează piața de valori și prețurile acțiunilor individuale, prețurile pieței pe piețele selectate și alocarea resurselor financiare atât în ceea ce privește economiile, cât și obiceiurile de cheltuieli. . Iată câteva exemple de tipuri de factori care sunt luați în considerare în mod normal de către teoreticienii finanțelor comportamentale.
Există trei factori general acceptați care intervin în cercetarea și identificarea variabilelor comportamentale, deoarece acestea sunt legate de studiul finanțelor comportamentale. Un factor este denumit euristică. Ideea aici este că investitorii pot alege să ia decizii economice bazate pe un anumit tip de set personal de idei sau valori care pot fi sau nu legate de principiile economice de bază. Euristica nu trebuie să urmeze un model logic pentru nimeni, în afară de investitor și nici nu trebuie să se bazeze neapărat pe factori precum istoricul performanței. Adesea, acești factori pot părea complet irelevanți pentru cei din afară, chiar dacă au sens perfect pentru investitor.
Încadrarea este un al doilea factor care este luat în considerare atunci când se studiază finanțele comportamentale. Aceasta se referă la modul în care o problemă sau o oportunitate financiară este prezentată investitorului. Conform diferitelor teorii ale finanțelor comportamentale, verbiajul și prezentarea situației către investitor vor influența foarte mult decizia care se ia. Ideea este că, dacă aceleași fapte ar fi prezentate cu o abordare diferită, decizia luată de investitor ar fi probabil diferită.
Al treilea factor de bază al finanțării comportamentale este denumit ineficiența pieței. Poate cel mai logic dintre cei trei factori de bază, ineficiența pieței încă tind să fie în afara sferei de aplicare a explicațiilor universal acceptate pentru performanța pieței. În esență, acest factor de finanțare comportamentală analizează rezultatul unui eveniment de pe piață și identifică elemente contributive pe care experții le-ar putea recunoaște sau nu ca joacă un rol în rezultat. Exemplele de ineficiențe ale pieței includ evenimente precum preluarea anomaliilor pieței și transformarea acestora în indicatori de piață și evenimente izolate în care bunurile sau serviciile sunt evaluate incorect.
Finanțarea comportamentală este un proces în curs de desfășurare, eficacitatea procesului fiind aprig dezbătută în unele părți. Cu toate acestea, disciplina atrage o mare atenție și nu există nicio îndoială că cercetările care folosesc finanțarea comportamentală ca bază vor continua.