Marketingul conceptual este un concept de publicitate în care accentul este mutat de la un produs specific la o identitate de marcă. Prin stabilirea mărcii ca punct de focalizare cultural sau social, marketerii trebuie să se concentreze mai puțin pe anumite produse; în esență, orice este asociat cu brandul este văzut în aceeași lumină. De exemplu, este posibil să te concentrezi pe o anumită culoare sau formă pentru a o asocia cu un brand. După aceea, ori de câte ori oamenii văd acea imagine, se gândesc la marcă, chiar dacă imaginea reală nu are legătură.
Principalul obiectiv al marketingului conceptual este defalcarea unei identități corporative într-o idee unică, foarte simplă. Din acel moment, marketerii lucrează pentru a asocia cele două concepte în mintea oamenilor. Prin asocierea acestor lucruri în mintea oamenilor, este posibil să se retragă de la toate liniile de produse, cu excepția celei mai stricte mențiuni.
Asociațiile utilizate în marketingul conceptual se bazează în mare măsură pe cine este vizat conceptul. O companie care vinde produse tehnologice mici poate alege un concept „distractiv” sau „tânăr”. Din acel moment, publicitatea se concentrează pe consolidarea acestei idei. Produsul în sine s-ar putea schimba de fapt de la o serie de dispozitive non-descriptive la una care folosește simțul estetic modern pentru a părea în mod constant avansat. În acest caz, publicitatea ar încerca, de asemenea, să facă comparații cu concurența, în general, arătându-le drept „vechi” sau „necool”.
În cazul unei companii care vinde articole care se bazează în mare parte pe linia de produse sau pe nume de marcă, cum ar fi un magazin de îmbunătățiri pentru locuințe, ideea funcționează puțin diferit. În acest caz, oamenii vor ști ce fel de lucruri pot cumpăra din magazin; au nevoie doar de o întărire constantă că acel magazin există. Acest tip de marketing conceptual se va concentra adesea pe o formă sau culoare de bază, dar totuși recunoscută. Acest lucru permite companiei să obțină publicitate neintenționată ori de câte ori un consumator vede imaginea asociată.
În majoritatea cazurilor, marketingul conceptual este realizat doar de cea mai mare dintre companii. Tipurile de publicitate atotcuprinzătoare necesare pentru a crea asociația depășesc cu mult orice întreprindere mică sau mijlocie. Acest cost acoperă punerea unui număr mare de reclame diferite și care nu se repetă pe televiziune, radio, surse tipărite și panouri publicitare. În esență, în orice loc în care o persoană ar putea vedea o reclamă, există șansa să vadă una dintre acestea. Prin bombardarea oamenilor cu imagini asociative, marketingul conceptual creează conexiuni subconștiente fără ca consumatorul să fie conștient.