Cunoscut adesea sub denumirea de marketing ecologic sau marketing organic, marketingul sustenabilității este o strategie care implică promovarea, vânzările și distribuția de bunuri și servicii care lasă mai puțină amprentă asupra mediului. Ideea din spatele acestei abordări este de a încuraja consumatorii să utilizeze mai bine bunurile produse din materiale reciclate sau bunurile care sunt fabricate folosind mai puțin resurse naturale. De obicei, procesul de marketing pentru durabilitate include, de asemenea, o componentă de educație care îi ajută pe consumatori să înțeleagă beneficiile achiziționării de produse ecologice, spre deosebire de achiziționarea de produse similare care au un impact negativ mai durabil asupra ecologiei planetei.
Această formă de marketing de mediu poate fi axată pe piețe de nișă sau utilizată ca mijloc de a ajunge la consumatori în general. Atunci când este utilizat într-un cadru de nișă, procesul de marketing se va concentra adesea pe beneficiile care au de-a face cu un anumit tip de produs față de un produs similar. De exemplu, o companie care vinde panouri solare și sisteme de stocare a bateriilor se poate concentra pe faptul că panourile sunt fabricate din materiale reciclate și că bateriile au o durată de viață mai mare decât cea obișnuită. Această abordare poate atrage consumatorii care consideră reciclarea importantă și care doresc, de asemenea, să primească cel mai înalt nivel de beneficiu din achizițiile lor.
Alteori, marketingul durabilității nu se referă doar la achiziționarea de clienți pentru un anumit produs, ci la educarea consumatorilor cu privire la opțiunile lor în ceea ce privește achiziționarea de produse ecologice. Aici, scopul este de a face consumatorii conștienți că astfel de produse există, apoi de a-i direcționa către furnizorii care au acele produse disponibile pentru vânzare. De obicei, această abordare necesită și o anumită comparație cu produse mai tradiționale care lasă mai multă amprentă asupra mediului, o strategie care face posibil ca consumatorii să ia în considerare meritele relative ale fiecărei oferte de produs și să ia decizii de cumpărare în cunoștință de cauză.
În ultimii ani, marketingul ecologic sau de durabilitate a devenit un element comun în eforturile de relații publice ale multor tipuri diferite de afaceri. În unele cazuri, acest lucru se observă atunci când companiile constată că produsele lor sunt furnizate consumatorilor în ambalaje realizate din materiale reciclate sau că componentele folosite pentru a crea produsele au fost fabricate folosind metode care au necesitat mai puțină energie sau au dus la mai puține deșeuri introduse în mediu. Pe măsură ce mai mulți oameni devin preocupați de sănătatea planetei, este probabil ca producători și companii suplimentari să includă marketingul durabil în campaniile lor ca mijloc de a le informa consumatorilor că acele companii încearcă să fie cetățeni corporativi responsabili și să sprijine susținerea unui mediu echilibrat.