O marcă de statut este o marcă de bunuri de larg consum care poate crește prestigiul social al proprietarilor săi. În multe cazuri, o marcă de statut conferă statut într-o anumită comunitate sau subcultură și poate să nu aibă aceeași reputație sau putere de a conferi prestigiu în afara acelor comunități sau grupuri. Semnificația mărcii poate avea prea puțin de-a face cu punctele de preț și mai mult de-a face cu popularizarea mărcii prin influențe în cadrul unei anumite comunități.
Multe comunități și grupuri sociale consideră consumul și proprietatea anumitor bunuri de marcă ca un semn al mobilității și statutului social ascendent. Dacă o persoană care a fost un lider cunoscut într-o comunitate sau subgrup începe să poarte sau să folosească o anumită marcă, alții pot urma exemplul. Brandul are apoi statut chiar dacă nu este considerat un brand de ultimă generație sau chiar popular de către publicul larg.
Conceptul de brand de statut este diferit de cel al mărcilor de lux. Mărcile de lux sunt de obicei definite ca atare pe baza costului lor și a asocierii lor cu un producător sau designer binecunoscut. De exemplu, o poșetă de marcă de lux poate costa câteva sute, sau chiar câteva mii de dolari. Aceste poșete se vând la sume atât de mari, în ciuda faptului că alte poșete realizate cu materiale similare și calitatea manoperei, dar fără numele mărcii, sunt de obicei vândute pentru mult mai puțini bani. Proprietatea mărcilor de lux conferă statut unei persoane indicând că fie are bani pentru a-și permite un bun de marcă de lux, fie că cunoaște pe cineva cu destui bani pentru a-l cumpăra pentru el.
Mărcile de statut, pe de altă parte, pot să nu fie deosebit de costisitoare, dar proprietatea asupra mărcii are sens în cadrul unei comunități care eclipsează problema costurilor. În cadrul unei subculturi sau comunități, afișarea publică a proprietății mărcii de statut semnalează că individul care afișează marca de statut este conștient de așteptările comunității de la membrii săi și demonstrează că recunoaște autoritatea persoanei sau persoanelor influente care au introdus marca în comunitate. Acest lucru îi poate crește statutul, deoarece arată disponibilitatea lui de a investi în valorile, simbolurile și conducerea comunității. În unele cazuri, un individ își poate folosi conformitatea cu un statut de marcă stabilit pentru a-și ajunge într-o poziție de influență. În acest moment, el poate fi capabil să stabilească dezirabilitatea unui brand în cadrul comunității sale.