O pagină gateway este o pagină care este concepută pentru a atrage atenția motoarelor de căutare și a potențialilor utilizatori, subliniind rapid scopul și funcția unui site web și oferind oamenilor un index de resurse. Din punct de vedere istoric, paginile gateway au fost considerate ca fiind foarte importante pentru optimizarea motoarelor de căutare (SEO) și multe site-uri web le-au folosit. Cu toate acestea, spammerii au preluat tehnica atât de eficient încât unele gateway-uri pot de fapt scădea clasamentele de căutare, deoarece motoarele de căutare le pot citi ca spam și pot elimina un site web sau scădea rangul acestuia.
Ideea din spatele unei pagini gateway este că ar trebui să fie simplă, de încărcare rapidă și ușor de navigat. Conține informații cheie de bază despre site-ul web, în mod ideal menționate cu mai multe cuvinte cheie și variații ale acestor cuvinte cheie, astfel încât un motor de căutare să le ridice. O pagină de intrare pentru o florărie, de exemplu, va include cu siguranță termeni precum „florărie online”, „livrare florală”, „florărie”, „florarii”, „flori proaspete” și așa mai departe, astfel încât oamenii care caută acești termeni ar fi mai probabil să aterizeze pe pagina gateway.
Unele site-uri pot folosi mai multe pagini gateway care sunt concepute pentru a oferi informații despre diferite zone ale site-ului. O companie farmaceutică, de exemplu, ar putea avea porți separate pentru medici și pacienți și o altă poartă pentru solicitanții de locuri de muncă interesați să lucreze pentru companie. Fiecare gateway este adaptat publicului țintă cu anumite cuvinte cheie și expresii cheie care sunt concepute pentru a face motoarele de căutare să vadă site-ul ca fiind relevant.
Practica spamdexingului a subminat eficacitatea paginii gateway. Pe lângă faptul că sunt utile pentru site-urile web care doreau să atragă trafic, paginile gateway au fost adesea utile pentru vizitatorii site-ului cărora le plăcea să aibă o resursă rapidă de utilizat atunci când caută materiale pe un site web. Site-urile web care continuă să folosească astfel de pagini trebuie să le structureze cu atenție, astfel încât să fie clar că pagina nu este spam și nici site-ul nu este atașat acesteia. În general, oamenii se gândesc cu atenție la procentul de conținut în comparație cu link-urile și cuvintele cheie pentru a atinge un echilibru suficient de mare pentru ca un motor de căutare să găsească pagina, dar nu atât de mare încât să pară suspect.
Poate fi dificil să obții informații direct de la motoarele de căutare despre pragurile pe care le folosesc atunci când stabilesc dacă un site este sau nu spam, deoarece motorul de căutare nu dorește să ofere spammerilor o listă de verificare a lucrurilor de evitat. Cu toate acestea, designerii web care se specializează în optimizarea motoarelor de căutare pot ajuta oamenii cu structurarea unui site web care va fi atractiv pentru motoarele de căutare, fără a arăta ca spam.