Publicitatea corporativă este o strategie de promovare care este concepută nu numai pentru a interesa consumatorii în produsele și serviciile oferite de companie, ci și pentru a cultiva o reputație pozitivă în rândul consumatorilor și al altora din lumea afacerilor. Accentul publicității corporative este pe companie însăși, atenția acordată produselor produse de corporație fiind un produs secundar al efortului de publicitate. Acest tip de marketing corporativ este adesea folosit împreună cu campaniile publicitare care sunt axate direct pe bunurile și serviciile produse de companie.
Funcția principală a publicității corporative este de a genera și de a spori un sentiment de încredere și atractiv în rândul vânzătorilor și consumatorilor. În funcție de natura exactă a abordării de marketing corporativ, publicitatea poate fi dezvoltată și cu scopul de a spori reputația companiei în rândul colegilor săi dintr-o comunitate sau dintr-un anumit sector al pieței. În orice aplicație, ideea este de a construi imaginea publică cât mai plăcută pentru corporație.
Nu este neobișnuit ca o companie să se angajeze în publicitate corporativă ca mijloc de a face față unui incident sau factor care a afectat reputația companiei. Factorii pot include afirmații nefondate făcute cu privire la practicile de afaceri ale companiei sau un anumit aspect al calității produselor produse de corporație. Campaniile de marketing corporative pot ajuta, de asemenea, la restabilirea încrederii consumatorilor atunci când are loc o preluare sau o fuziune care implică compania. Din această perspectivă, o campanie bine concepută este un instrument puternic pentru utilizare în situații de control al daunelor și poate fi capabilă să restabilească încrederea după ce percepția publicului asupra afacerii a fost pătată într-un fel.
În timp ce publicitatea corporativă include unele mențiuni despre produsele companiei, obiectul acestui tip de publicitate nu vizează în mod direct generarea de vânzări. În schimb, reclamele corporative se concentrează pe puterea și fiabilitatea companiei în ansamblu, pe integritatea pe care afacerea o folosește în toate relațiile sale de afaceri și pe modul în care compania încearcă să îmbunătățească circumstanțele locațiilor geografice în care își desfășoară activitatea. Ca parte a acestui proces, nu este neobișnuit ca unul sau mai multe dintre produsele de top să fie menționate, dar de obicei nu se menționează prețurile sau reducerile viitoare ale produselor găsite în campaniile de publicitate corporative. Acestea sunt lăsate în seama eforturilor de publicitate a produselor care se concentrează în mod special pe bunurile produse pentru vânzare.