Publicitatea în aer liber include diferite tipuri de afișaje promoționale, de la panouri publicitare pe autostradă la afișe de tranzit și plasare în arenă, toate orientate spre comunicarea unui mesaj publicului. Mesajul ar putea fi să cumpărați un produs, să faceți o excursie, să votați pentru un politician sau să oferiți unei organizații de caritate. Ar putea fi chiar un anunț de serviciu public. Potrivit Asociației de Publicitate în aer liber din America, Inc. (OAAA), companiile au cheltuit 5.8 miliarde de dolari pe ecrane de exterior în 2004, o cifră care se estimează că va crește din nou în 2005.
În parte, OAAA atribuie succesul continuu al publicității în aer liber faptului că, în timp ce diversele forme de media au divizat audiența locațiilor tradiționale, cum ar fi hârtia de ziare și radioul, traficul auto continuă să crească. Zeci de milioane de americani fac naveta în fiecare zi, potrivit unor estimări, acoperind peste trei trilioane de mile anual. Publicitatea plasată strategic garantează o expunere substanțială pentru o investiție foarte mică, comparativ vorbind. Acest lucru îl face foarte rentabil.
Există multe tipuri de opțiuni de publicitate în aer liber. Restaurantele și hotelurile folosesc în mod obișnuit panourile de pe autostradă pentru a conduce clienții să se odihnească sau să mănânce. Industriile auto și turismul reprezintă un procent foarte mare din veniturile din panouri publicitare. Băncile de autobuz prezintă adesea reclame pentru companiile locale, în timp ce adăposturile de autobuz pot afișa o promovare majoră a filmelor. Companiile de băuturi folosesc de obicei evenimente sportive și arene, printre alte locații, în timp ce taxiurile, autobuzele, căile ferate, metrourile și picturile murale oferă alte forme de promovare.
OAAA împarte locurile în aer liber în patru mari categorii:
Veniturile din panourile publicitare au reprezentat peste jumătate din plăcinta publicitară în 2004, sistemul de transport sau publicitatea mobilă și publicitatea pe mobilier public au reprezentat aproximativ încă 30%, iar publicitatea alternativă a adus ultimele puncte procentuale din cele 5.8 miliarde cheltuite pentru a atrage atenția. public ieșitor.
Deși poate părea că publicitatea în aer liber este pentru jucătorii mari, întreprinderile locale mici reprezintă majoritatea agenților de publicitate. Tarifele variază în funcție de tipul de reclamă, dimensiunea, locația și durata.