Un afișaj punct de vânzare se referă de obicei la orice tip de afișaj utilizat pentru a face publicitate sau a vinde produse direct la sau în apropierea unui punct de vânzare. „Punctul de vânzare” se referă la zona dintr-o locație de vânzare cu amănuntul în care se fac efectiv achizițiile, cum ar fi casele de casă și registrele utilizate de majoritatea companiilor de vânzare cu amănuntul. În timp ce oamenii au luat de obicei deciziile și au găsit deja ceea ce doresc să cumpere înainte de a aborda această locație într-un magazin, există totuși posibilitatea de a lua decizii de ultimă oră. Un afișaj punct de vânzare este folosit pentru a oferi clienților o oportunitate pentru o astfel de decizie și deseori include produse achiziționate de obicei ca „cumpărări impulsive”.
Termenul „punct de vânzare” poate fi folosit pentru a se referi la un magazin de vânzare cu amănuntul în general, dar este mai frecvent utilizat în industria de vânzare cu amănuntul pentru a indica locația în care se realizează o vânzare. Aceasta se referă de obicei la oriunde se află casele de marcat sau piese similare de echipamente pentru procesarea unei vânzări. Prin urmare, un afișaj punct de vânzare se referă la orice tip de afișaj instalat în apropierea acestei locații într-un magazin. Poate fi la fel de simplu ca o reclamă pentru un produs aflat în altă parte a magazinului, mai ales când un astfel de display este la intrarea în magazin.
Un punct de vânzare poate oferi, de asemenea, o oportunitate de a crea noi vânzări. Pe măsură ce clienții se apropie de o casă de marcat, de obicei au cu ei produsele pe care intenționează să le cumpere. Alte produse care sunt de fapt amplasate la un punct de vânzare sunt, de obicei, concepute ca achiziții impulsive pentru un client. O cumpărare impulsionată este un produs pe care cineva, de obicei, nu intră într-un magazin pentru a-l găsi, ci alege să-l cumpere pe loc.
Într-un magazin alimentar, de exemplu, bomboanele, gumele și reviste sunt adesea parte dintr-un punct de vânzare, deoarece aceste articole sunt adesea achiziționate dintr-un capriciu. Cineva care așteaptă la coadă pentru a-și cumpăra alimente ar putea începe să citească o revistă, să devină interesat și să ajungă să cumpere acea revistă atunci când altfel nu ar fi făcut-o. În magazinele de hardware, pe de altă parte, în timp ce unele reviste se găsesc adesea la un punct de vânzare, alte articole, cum ar fi creioane de dulgher, bandă de măsură, lanterne și mănuși, pot fi găsite și la aceste afișaje. Acestea sunt adesea concepute mai puțin ca cumpărături impulsive și mai mult ca achiziții de ultim moment pe care un client le-ar putea dori, dar de care le-a uitat în timp ce cumpără alte articole.