O marcă națională este o marcă care este distribuită în întreaga națiune, în loc de doar într-o regiune mică. Unele mărci naționale sunt vândute și la scară internațională, pe lângă faptul că sunt disponibile pe scară largă în țările lor de origine. Acest lucru este în contrast cu mărcile private și cu mărcile regionale sau locale, care sunt disponibile numai de la anumiți vânzători și vândute numai în anumite regiuni. Comercializarea unui brand național necesită un buget mare, care este în general disponibil doar pentru companiile foarte mari.
Proprietarul unei mărci naționale poate fi un producător sau un distribuitor. În ambele cazuri, marca este comercializată în toată țara cu publicitate tipărită, radio și televizată. Reclamele pot fi, de asemenea, personalizate pentru piețele locale, iar mărcile naționale plătesc de obicei pentru lucruri precum plasarea produselor, astfel încât membrii publicului să se familiarizeze cu marca lor. Unele mărci naționale sunt atât de bine poziționate încât devin numele implicit la care oamenii apelează atunci când caută un anumit produs.
Companiile care vând mărci naționale se bazează pe reputația mărcilor lor pentru a capta cota de piață. În funcție de produs și companie, compania poate încerca să își poziționeze marca ca fiind cea mai accesibilă din clasa sa sau cea mai înaltă calitate disponibilă. Zonele de focalizare în publicitate sunt determinate cu ajutorul cercetărilor pentru a afla ce caută oamenii, astfel încât brandul național să poată fi vizat către demograficul dorit.
Mărcile naționale pot atrage consumatorii care sunt atrași de numele mărcilor. Consumatorii caută adesea ceea ce este familiar, iar mărcile naționale sunt ușor de identificat datorită faptului că saturează atât de bine piața. Mărcile naționale pot juca pe neîncrederea față de mărcile regionale sau private pentru a-i determina pe consumatori să le cumpere, încurajând oamenii să pună la îndoială, de exemplu, calitatea produselor „generice” sau de marcă de magazin.
Majoritatea mărcilor naționale au început ca mici mărci regionale care au crescut încet în timp. Sunt înființate în mod constant noi companii care comercializează noi produse și unele dintre aceste companii ajung să capteze un colț de piață și să se extindă într-o zonă mai largă, devenind în cele din urmă mărci naționale. Alte companii locale sau regionale preferă să rămână regionale, promovându-se ca companii locale și încurajând oamenii să-și cumpere produsele pentru a susține economia locală și pentru a-și păstra banii locali. Aceste mărci se contrastează cu marca națională, argumentând că contribuie mai mult la comunitate.