Denumite uneori mărci de casă, mărcile private sunt mărci de produse care sunt deținute de comerciant cu amănuntul în loc de entitatea care produce produsul. Conceptul de branding privat nu este nou și este folosit în multe industrii diferite. Majoritatea oamenilor sunt obișnuiți să vadă mărcile private sau ale magazinelor afișate alături de mărcile naționale pe rafturile supermarketurilor, farmaciilor și multor alte lanțuri de retail.
Conceptul de branduri private există de mai multe decenii. Încă de la mijlocul secolului al XIX-lea, există dovezi ale primelor mari magazine care au contractat cu furnizorii pentru a marca o marcă privată a unora dintre bunurile care erau vândute pe rafturile magazinelor. Tendința a continuat până în prezent, unele dintre cele mai cunoscute entități de retail atrăgând uneori clienți pe baza calității mărcilor lor de case sau magazine, precum și de selecția lor de mărci naționale.
Retailerii care comercializează mărci private beneficiază de activitate în mai multe moduri. În primul rând, nu este necesar să se înființeze unități de producție pentru a produce bunurile sau serviciile oferite. Retailerul nu trebuie să angajeze angajați suplimentari, să se ocupe de achiziția de materii prime sau să aranjeze spațiu de depozitare pentru produsele finite până când acestea sunt vândute unui client. Deoarece altcineva se ocupă de detalii de acest tip, cheltuielile generale ale comerciantului cu amănuntul sunt semnificativ mai mici decât în cazul în care afacerea ar încerca să producă mărfurile pe cont propriu.
Un alt avantaj al utilizării mărcilor private este că retailerul nu trebuie să investească mult timp și bani în cercetarea și dezvoltarea de noi linii de produse. Producătorii care produc mărfurile și organizează etichetarea privată se angajează în acel tip de activitate, apoi oferă retailerului posibilitatea de a marca în mod privat orice produse sau servicii noi pe care furnizorul decide să le comercializeze. Adesea, comerciantul este informat cu privire la rezultatele testelor pe teren și la identificarea pieței de nișă în care bunul sau serviciul este probabil să genereze interes și poate determina dacă dorește să urmărească acel anumit sector de piață.
Pentru producător, mărcile private oferă și un alt punct de vânzare pentru distribuirea produselor sau serviciilor lor. Producând aceleași mărfuri ca și pentru distribuția lor națională de mărci și etichetându-le cu mărci private pentru diverși clienți, volumul producției este adesea mai mare decât ar fi altfel. Acest lucru se traduce printr-un profit net mai mare pentru producător pe termen lung, ajutând afacerea să rămână stabilă chiar și în perioadele economice dificile.
În timp ce mulți oameni se gândesc automat la produsele de supermarket atunci când aud de branding privat, adevărul este că multe industrii diferite folosesc în mod obișnuit mărci private. Revânzătorii de echipamente electronice, servicii de telecomunicații, produse farmaceutice și chiar articole de îmbrăcăminte adesea contractează pentru a vinde produse de marcă sub numele lor de marcă privată.