Cunoscută și sub numele de panou mobil, o ambalare pentru mașină este o strategie publicitară care implică utilizarea caroseriei unui vehicul cu motor într-un mod similar cu utilizarea unui panou publicitar de-a lungul unei drumuri. În multe cazuri, întreaga caroserie a mașinii este acoperită cu publicitate, cu excepția geamurilor din față. La un moment dat, mașinile erau împachetate prin pictarea efectivă a reclamelor direct pe vehicul. Cu toate acestea, autocolantele de vinil magnetizate sunt utilizate în mod obișnuit astăzi.
În timp ce o folie auto poate implica acoperirea întregii suprafețe cu folii grafice pentru vehicul, această abordare ia adesea forma utilizării unor secțiuni ale caroseriei mașinii care pot fi citite cu ușurință pe măsură ce vehiculul trece. Părțile laterale ale vehiculului sunt considerate spațiu publicitar principal, deoarece pietonii și alți șoferi pot vedea clar acele secțiuni ale mașinii indiferent dacă vine sau pleacă. Zonele capotei și portbagajului sunt următoarele ca importanță, deoarece reclamele aplicate acelor zone pot fi vizualizate din mai multe unghiuri diferite. Un acoperiș de mașină este, în general, considerată cea mai puțin eficientă locație pentru publicitate, deși unele companii aleg să folosească și acest spațiu.
Utilizarea foliilor publicitare pentru vehicule nu se limitează la mașini. Alte vehicule rutiere, cum ar fi autobuzele și camioanele mari, pot fi, de asemenea, utilizate pentru a crea această formă de publicitate mobilă pentru diferite bunuri și servicii. Cu toate acestea, popularitatea contractării cu persoane fizice pentru a afișa reclamele pe vehiculele lor private a câștigat popularitate în ultimii ani. Acest lucru a condus la formarea unor francize lucrative de ambalare auto care leagă proprietarii de mașini dispuși cu companiile interesate să folosească această strategie pentru a genera noi afaceri.
Cercetările privind eficacitatea ambalajului auto ca instrument de publicitate au produs rezultate mixte de-a lungul anilor. Unele companii raportează profituri semnificative ca rezultat direct al acestor panouri publicitare în mișcare. Alții au descoperit că reclamele de ambalare auto nu sunt mai eficiente decât panourile publicitare tradiționale.
Utilizarea crescută a strategiei de ambalare a mașinii a determinat unele jurisdicții să implementeze legislație care controlează cantitatea de publicitate care poate apărea pe orice mașină sau camion. În aproape toate cazurile, nu poate fi afișată nicio reclamă pe geamul din față a vehiculului. Mulți interzic și utilizarea geamului din spate în acest scop, invocând probleme de siguranță. În situațiile în care sunt permise autocolante pe geamurile laterale, acestea trebuie să fie perforate, astfel încât șoferul să aibă în continuare o vedere clară asupra fluxului de trafic de ambele părți ale vehiculului. De obicei, nu există restricții cu privire la amplasarea autocolantelor de vinil pe capotă, portbagaj și părțile laterale ale cadrului mașinii în sine.