Punctul de rating brut (GRP) este o statistică utilizată pentru a exprima numărul de persoane la care a ajuns o campanie publicitară într-un anumit mediu sau într-o anumită perioadă de timp. Este una dintre multele statistici pe care agenții de publicitate le folosesc pentru a explora cât de bine funcționează campaniile lor. În plus, punctul de rating brut este utilizat pentru a lua decizii despre cum, unde și când să faceți publicitate pentru a ajunge la cei mai mulți oameni.
Două lucruri sunt implicate într-un punct de rating brut. Prima este identificarea unui public țintă și determinarea procentului din acel public care vede o reclamă, ceea ce este cunoscut sub numele de acoperire. Cealaltă componentă este numărul de ori când publicul vede materialul, cunoscut sub numele de frecvență. Oamenii găsesc punctul de rating brut înmulțind acoperirea cu frecvența.
Un lucru important de care trebuie să fii conștient de punctele de rating brute este că aceștia pot număra membrii publicului de mai multe ori și acest lucru poate duce la o acoperire de peste 100%. Acesta este rezultatul adunării oportunităților de expunere în timp. De exemplu, dacă o companie difuzează un anunț în patru episoade diferite ale unei emisiuni de televiziune, ia în considerare numărul de persoane din grupul demografic țintă care vizionează emisiunea în fiecare seară și le adună pentru a găsi acoperirea. Acesta este înmulțit cu numărul de ori a fost afișat anunțul pentru a determina punctul de evaluare brut.
Cu cât vehiculul media este mai mare, cu atât este mai mare acoperirea. Acest lucru poate compensa frecvența limitată în unele cazuri. Din perspectiva companiilor de publicitate, o reclamă care ajunge la 80% din populația țintă de cinci ori poate fi mai bună decât una văzută doar de 12% din populația de 20 de ori. Acesta este un aspect important de cântărit atunci când se evaluează punctul de rating brut și succesul relativ al unei campanii de publicitate, împreună cu alte valori utilizate pentru a analiza succesul publicitar.
Agenții de publicitate doresc să ajungă la cât mai des demografice țintă pentru a familiariza oamenii cu produsele și campaniile lor publicitare. Când evaluăm cât de bine a funcționat o anumită campanie publicitară, una dintre valorile utilizate este punctul de evaluare brut. Această statistică poate fi folosită pentru a compara o campanie cu alte campanii pentru același produs, precum și campanii pentru produse concurente realizate de alte companii. Dacă punctul de rating brut este mare și randamentele relative sunt scăzute, sugerează că ceva despre campanie nu funcționează.