Jocul pur este un termen folosit pentru a descrie o companie care alege să-și concentreze investiția de resurse într-o singură linie de afaceri. Acest tip de fenomen este adesea observat în comerțul cu amănuntul, în special în comerțul online. În loc să ofere consumatorilor o gamă largă de produse, afacerea de pură joacă oferă un singur tip de produs. Deși acest model poate avea un mare succes, lasă compania mai deschisă riscului de eșec în cazul în care linia limitată de produse își pierde favoarea consumatorilor.
Spre deosebire de un joc pur, conglomeratele care oferă o gamă diversă de produse pot avea, de asemenea, un mare succes, rămânând în același timp mai puțin vulnerabile la schimbările în gustul consumatorilor. Acest lucru se datorează faptului că există o posibilitate mai mare ca, pe măsură ce o anumită linie de produse se confruntă cu o scădere, o altă linie de produse să atragă atenția și să genereze vânzări suplimentare. De exemplu, un comerciant cu amănuntul online care oferă un amestec eclectic de alimente ambalate, medicamente fără prescripție medicală și o gamă de îmbrăcăminte sport ar avea șanse mai mari de a face față schimbărilor de cerere decât un comerciant cu amănuntul care a vândut un singur produs, cum ar fi cărțile cu copertă cartonată.
Deși există riscuri asociate cu o abordare pur joc, există și o serie de beneficii potențiale. Deoarece compania se concentrează pe un anumit tip de linie de produse, este prezentă oportunitatea de a capta o cotă mai mare din acea piață. Devenind lider stabilit pe piața respectivă, afacerea poate influența în mod eficient așteptările consumatorilor și poate determina standardul după care sunt judecați toți ceilalți concurenți. În cel mai bun caz, acest set de circumstanțe poate fi menținut pentru un număr de ani, permițând companiei să-și construiască o reputație de calitate care face marketingul acelei linii limitate de produse mult mai ușoară, pur și simplu datorită recunoașterii ușoare a mărcii.
În unele cazuri, o abordare pur joc poate fi deosebit de eficientă atunci când vine vorba de lansarea de noi tipuri de produse. De exemplu, dacă un antreprenor dezvoltă o tehnologie nouă care este foarte probabil să atragă consumatorii, el sau ea poate stabili un drept de autor asupra acelei tehnologii și poate stabili o companie care să fie singurul producător și distribuitor al produsului respectiv. Presupunând că produsul atrage un public fidel, dreptul de autor ajută la limitarea concurenței și permite antreprenorului să câștige mulți bani. Acest set de circumstanțe va continua până când cineva dezvoltă un proces diferit care produce un produs care oferă consumatorilor aceleași rezultate. Chiar și atunci, bunăvoința și recunoașterea pieței pe care jocul pur le-a acumulat între timp pot fi suficiente pentru a menține concurența la distanță, pierzând foarte puțin din cota de piață și rămânând lider în industrie pentru mulți ani.