O carte de prețuri este un document informativ care furnizează date despre tarifele de publicitate și despre destinațiile de plasare pentru o publicație. Publicațiile care acceptă publicitate au, de obicei, liste de prețuri disponibile pentru a fi examinate de potențialii agenți de publicitate. Este important să rețineți că aceste tarife nu sunt neapărat ferme și este adesea posibil să obțineți o reducere. Tarifele reflectă de obicei prețul maxim pentru diferite opțiuni de publicitate.
Tarifele sunt disponibile pentru reviste, ziare, site-uri web și multe alte tipuri de publicații. Un tarif tipic include numele organizației și informațiile de contact ale departamentului de publicitate. Apoi oferă o listă de dimensiuni și destinații de plasare a anunțurilor cu prețurile corespunzătoare. Plasarea anunțurilor în suplimente speciale și în anumite momente poate fi mai scumpă, iar aceasta va fi listată separat. Cardul include, de asemenea, o notă care indică datele pentru care este potrivit, astfel încât agenții de publicitate să nu încerce să folosească un vechi tarif pentru a obține un preț mai bun pentru o plasare de anunțuri.
Tabelele de prețuri pot dezvălui, de asemenea, politici de publicitate, inclusiv informații despre formatul de fișier utilizat pentru a trimite anunțuri către publicație, dacă publicația acceptă sau nu anunțuri color și așa mai departe. Aceste informații sunt folosite de agenții de publicitate pentru a decide dacă publicația se potrivește sau nu pentru un anunt anume și servește ca o negociere de deschidere în procesul de aranjare a plasării unui anunț. Este posibil să cumpărați un card de la o organizație care dezvoltă tarife bazate pe prețurile standard ale industriei. Aceasta este o alegere populară în rândul publicațiilor noi care nu sunt sigure despre cum ar trebui să își structureze prețurile publicitare.
De obicei, reducerile sunt oferite pentru destinațiile de plasare în volum, iar un agent de publicitate care dorește să creeze un anunț recurent poate primi o reducere în bloc. De asemenea, publicațiile pot oferi reduceri dacă au spații neocupate în care doresc să introducă reclame înainte de a intra în presă, iar uneori vor fi oferite reduceri speciale pentru anumite ediții ale unei publicații. Aceste informații despre reduceri nu sunt, de obicei, dezvăluite pe un tarif, dar pot fi disponibile de la un reprezentant de publicitate.
Deoarece tarifele sunt disponibile gratuit, multor persoane le place să compare tarifele pentru diferite publicații înainte de a decide unde să plaseze un anunț. Considerațiile pentru plasarea anunțurilor includ dimensiunea publicației, numărul de abonați și demografia. Aceste informații sunt de obicei disponibile la cerere, împreună cu alte date pe care un agent de publicitate le-ar putea considera importante în procesul de luare a deciziilor. Stabilirea unei conexiuni cu un anumit reprezentant de publicitate poate fi o idee bună, deoarece va conecta agenții de publicitate cu oportunități speciale care ar putea să nu fie disponibile pe scară largă.