Un scenariu de publicitate radio este un document scris care poate fi folosit la crearea unui anunț. Spoturile radio au, de obicei, între 15 și 60 de secunde, așa că unul dintre scopurile principale ale unui scenariu este să se asigure că anunțul are lungimea corectă. Cele două tipuri principale de reclame radio folosesc fie actori, fie personalități radio și ambele pot folosi scenarii. În cazul unei reclame preînregistrate care folosește actori, scenariul va include de obicei replicile acestora pe lângă efectele sonore necesare și alte direcții. Un scenariu de publicitate radio destinat unui disc jockey sau gazdă de talk-show poate oferi mai multă libertate, deși, de obicei, există încă un tip de mesaj sau informații specifice incluse.
Venitul din publicitate este modul în care multe posturi de radio câștigă bani, deoarece aceste spoturi publicitare plătite pot fi redate în timpul talk-show-urilor sau între melodii. Cele mai multe dintre ele durează fie 30, fie 60 de secunde, ceea ce poate ajuta planul stației să se întrerupă în consecință. Prima parte a oricărui proces de producție de reclame radio implică de obicei scrierea unui scenariu. Pentru a ne asigura că un spot are durata de timp corectă, regula generală este ca un scenariu de publicitate radio de 60 de secunde să aibă aproximativ 185 de cuvinte. Pentru a scrie un spot care are doar 30 de secunde, această cifră ar trebui tăiată în jumătate.
Există două tipuri principale de reclame radio, fiecare dintre ele având un proces de producție diferit. Primul tip este de obicei preînregistrat și implică fie actori profesioniști, fie prieteni și angajați ai companiei care plătește anunțul. Aceste reclame urmează un scenariu care poate prezenta dialogul fiecărui actor în plus față de alte direcții. Scenariul poate include efecte sonore și orice altceva necesar producției.
Personalitățile radio, cum ar fi disc-jocheii și gazdele talk-show-urilor, sunt adesea plătite pentru a susține produse. În unele cazuri, gazda sau jockey-ul va primi un scenariu publicitar radio pentru a fi citit în emisie. Acest tip de susținere poate fi, de asemenea, preînregistrat și jucat ulterior, la fel ca producțiile care implică actori profesioniști. Unor personalități au mai multă latitudine, caz în care scenariul publicitar radio poate servi mai mult ca un set de linii directoare. Agentul de publicitate poate avea un mesaj sau o informație specifică, cum ar fi un număr de telefon, care trebuie spus în emisie, iar apoi disc jockey-ului sau gazda emisiunii de discuții i se permite să anunțe restul.