Subprețul este un termen care se aplică de obicei atunci când o ofertă inițială de produs este extinsă la o rată sau un preț care este considerat a fi mai mic decât valoarea de piață. Aceasta va însemna că prețul ofertei la momentul IPO va fi diferit de prețul primei tranzacții din ofertă. În general, aceasta este o situație temporară care se corectează rapid pe baza principiilor economice ale cererii și ofertei.
Există câteva motive pentru care o companie poate alege să se angajeze în prețuri reduse. Un motiv cheie este să profitați de natura umană. Mulți oameni se bucură de un chilipir. Acest lucru este cu siguranță adevărat pentru oamenii care aleg să facă investiții financiare. Prin stabilirea inițială a acțiunilor la prețuri mai mici decât valoarea de piață pe care experții cred că o valorează, investitorul simte o mare parte care va câștiga un profit într-o perioadă foarte scurtă de timp. Astfel, compania oferă stocul pentru o perioadă limitată de timp, începând de la momentul emiterii inițiale, la un preț redus și îi motivează pe oameni să se angajeze la un lucru bun la nivelul solului.
În al doilea rând, prețul insuficient nu atrage doar investitori care se vor muta rapid pentru a asigura un număr limitat de acțiuni. De asemenea, strategia poate ajuta la creșterea profilului public al companiei. Acest lucru poate ajuta la atragerea mai multor investitori care ratează primul val al IPO, dar aleg să investească pe baza performanței timpurii a acțiunilor. În același timp, buzz-ul creat de subpreț sporește și conștientizarea comunității de afaceri cu privire la companie și la bunurile și serviciile oferite de corporație. Acest lucru poate duce la relații profitabile business-to-business, noi clienți și un rezultat mai mare care, în cele din urmă, va spori și mai mult valoarea stocului.
Deși prețul insuficient funcționează adesea foarte bine, nu este o abordare care ar trebui utilizată de fiecare companie la momentul ofertei publice inițiale. În funcție de obiectivele companiei pe termen scurt și lung, de tipul de produse oferite și de așteptările de performanță, prețul insuficient poate afecta de fapt perspectivele companiei, mai degrabă decât să le sporească. Din acest motiv, proprietarii și partenerii asociați cu firma ar trebui să ia în considerare toate opțiunile înainte de a decide să conducă cu un prim preț de tranzacționare la o ofertă inițială.