Un copywriter creativ creează publicitate sau altă copie care îi motivează pe cititori sau spectatori să ia măsuri, cum ar fi cumpărarea produsului care face publicitate. El sau ea poate lucra independent de acasă, dar are de obicei cel puțin câțiva ani de experiență lucrând în departamentul de creație al unei agenții de publicitate. Un copywriter creativ nu trebuie să fie pur și simplu artistic sau inventiv doar de dragul creativității, ci mai degrabă să comunice concepte persuasive în cuvinte care vor interesa și vor obliga publicul țintă să ia măsurile necesare.
De exemplu, redactorilor de catalog li se oferă o imagine a unui articol pe care să-l vândă cu cuvinte, astfel încât clienții să-l comande. Au doar un spațiu scurt în care să descrie produsul într-un mod convingător. Mulți oameni cred în mod eronat că fotografia este mai mult decât descrierea formulată care îi face pe oameni să dorească să cumpere produsul, dar studiile au arătat că cuvintele convingătoare pot face cea mai mare diferență în vânzări. Un copywriter creativ înțelege cum să contacteze potențialii cumpărători discutând despre beneficiile articolului, cum ar fi că este convenabil sau care economisește bani. El sau ea nu descrie doar articolul.
Dacă produsul este ceva decorativ sau luxos, cum ar fi bijuterii, câteva rânduri sub fotografia piesei care descrie metalul, pietrele prețioase și toate detaliile pot face ca oamenii să comande articolul. Cu toate acestea, dacă redactorul creativ poate scrie despre bijuterii într-un mod care face ca fiecare persoană care citește copia să simtă că piesa este potrivită pentru nevoile și dorințele sale, vânzările articolului sunt probabil să crească foarte mult.
O conexiune personală cu publicul țintă este motivul pentru care copywriterii creativi creează nume pentru produse. Poate crește vânzările. De exemplu, același set de prosoape ar putea fi numit „Set de prosoape – albastru” sau ar putea fi comercializat ca „Set de prosoape de lux Blue Tropics”. Este dificil pentru un cumpărător să simtă vreo legătură emoțională cu descrierea simplă, în timp ce cea tropicală este probabil să inspire imagini cu vacanțele la plajă la o stațiune de lux. Astfel de comunicări publicitare care invocă plăcere pot face o mare diferență în vânzările de produse.
În timp ce majoritatea agențiilor de publicitate astăzi doresc să angajeze copywriteri educați, educația și formarea nu sunt la fel de importante ca abilitatea de a comunica în mod persuasiv și creativ. Copywriterii creativi care doresc o cariera de durata in publicitate studiaza copywriting zilnic. Își petrec mare parte din timp îmbunătățindu-și capacitatea de a comunica concepte direct publicului țintă. Un copywriter creativ studiază adesea reclamele trecute și actuale, precum și citește cărți de copywriting scrise de copywriteri de succes.