Costul pe impresie este o formă de măsurare utilizată în publicitatea online. Se referă la costul unei vizualizări a unui banner publicitar, a unui anunț text sau a unor forme similare de publicitate utilizate pe Internet. De exemplu, un banner publicitar plasat pe un site web poate costa 0.01 USD de fiecare dată când cineva navighează la acel site web și apare bannerul. Această sumă, 0.01 USD, care este percepută de agentul de publicitate, reprezintă costul pe afișare. Acest tip de campanie de marketing pe Internet este extrem de populară, împreună cu reclamele cu plata pe clic și adesea are potențialul de a fi foarte rentabil.
Pentru a configura o campanie publicitară cu cost pe afișare, agenții de publicitate pe internet decid în mod normal cât de mult pot plăti pe afișare, în timp ce obțin profit dacă vând ceva. Dacă un anunț costă 0.01 USD pe afișare, dar numai o persoană din 100 face clic efectiv pe anunț și cumpără ceva, agentul de publicitate trebuie să câștige 1 USD pentru a ajunge la pragul de rentabilitate. Cu toate acestea, este probabil că produsul costă mult mai mult de 1 USD, așa că campania de marketing poate avea succes. De exemplu, dacă produsul costă 50 USD, agentul de publicitate a realizat un profit de 49 USD, minus suma cheltuită pentru crearea produsului respectiv. Cu toate acestea, anunțurile cu cost pe afișare nu sunt folosite întotdeauna pentru a câștiga bani; Susținătorii sănătății publice, grupurile pentru drepturile animalelor și personalitățile politice folosesc uneori campanii de cost pe impresie pentru a-i educa pe alții sau pentru a încerca să câștige favoarea localnicilor.
Costul pe afișare nu trebuie confundat cu costul pe clic sau costul pe client potențial, care sunt ambele mult diferite. Un clic este atunci când o persoană face clic pe un anunț, indiferent dacă este un anunț evident sau o promovare deghizată inteligent. Persoana face clic către un alt site web, așa că costul pe clic se referă la costul acestei acțiuni. Costul pe client se referă la costul când o persoană face clic și apoi se înscrie pe celălalt site web, de obicei pentru un serviciu plătit. Campaniile cu clicuri și clienți potențiali sunt adesea mai scumpe decât cele cu cost pe afișare.
Ca tehnică de publicitate, există câteva dezavantaje în utilizarea modelului cost-pe-afișare. De exemplu, o anumită impresie pentru care este plătită poate să nu fie privită de persoana căreia îi este difuzat anunțul. Dacă persoana căreia i se difuzează anunțul vede anunțul, este posibil ca acesta să nu fie interesat de el. Posibila irelevanță a reclamei pentru persoanele care o pot vizualiza este ceva de care un agent de publicitate ar putea dori să ia în considerare atunci când se angajează în acest tip de publicitate.