Procesul de răscumpărare se bazează pe ideea de a controla piața cumpărătorului care este asociată cu stocul unei anumite companii. În esență, răscumpărările implică răscumpărarea acțiunilor în circulație ca mijloc de limitare a numărului de acțiuni care sunt disponibile pentru cumpărare de către investitori.
Ca o modalitate de a gestiona performanța acțiunilor companiei în timpul unei piețe slabe, abordarea răscumpărării poate fi foarte eficientă. În esență, o companie poate alege să se angajeze într-o răscumpărare ca mijloc de a gestiona oferta față de cerere. Prin limitarea numărului de acțiuni disponibile pentru achiziție, este posibilă transformarea unei piețe de cumpărători într-o piață a vânzătorilor, cel puțin pentru o singură companie. Mai puține acțiuni disponibile pot crea un interes suficient pentru ca cererea pentru acțiunile deschise rămase pe care compania le poate alege să elibereze treptat acțiuni suplimentare pe piață, când și după cum alege.
Pe lângă influențarea pieței cumpărătorului, răscumpărările pot avea și un impact pozitiv asupra companiei în sine. În general, o răscumpărare va avea ca rezultat plasarea de rezerve de numerar care nu fac nimic să funcționeze. De asemenea, efortul generează de obicei o creștere a câștigurilor generate pe acțiune, ceea ce este bun atât pentru companie, cât și pentru acționari. În unele cazuri, stocul recuperat poate fi, de asemenea, convertit pentru a fi utilizat în planurile de deținere a acțiunilor angajaților sau ca parte a unui plan de pensii mai larg pentru angajați.
Cu toate acestea, răscumpărările nu duc întotdeauna la atingerea rezultatului dorit. Dacă prezența unui număr mai mic de acțiuni nu generează interes pe piața cumpărătorului, atunci sunt șanse ca valoarea acțiunilor să nu crească într-o măsură apreciabilă. În loc să devină un mijloc de creștere a productivității rezervelor de numerar ale companiei, încercarea de răscumpărare leagă pur și simplu rezerve care ar fi putut fi utilizate pentru o altă strategie de generare de venituri. Pentru a fi utilă, răscumpărările trebuie să aibă loc pe o piață a cumpărătorilor, unde recuperarea acțiunilor este probabil să-i determine pe potențialii investitori să dorească acțiunile rămase disponibile și să înceapă să concureze pentru privilegiul de a achiziționa acțiunile. Dacă acest tip de mediu nu există, atunci este o abordare mult mai bună să amâni răscumpărarea până când piața cumpărătorului este pregătită să răspundă afirmativ efortului.