Oamenii au tendința de a călători mai degrabă spre sud decât spre nord, deoarece rutele nordice par intuitiv mai grele. Un studiu din Memory & Cognition a arătat că oamenii tind să supraestimeze timpul necesar pentru a parcurge rutele nordice, în multe cazuri cu mai mult de o oră. Interesant este că călătorii par să nu aibă nicio părtinire atunci când vine vorba de alegerea rutelor de est și de vest.
Mai multe fapte despre părtinirea nord-sud:
Potrivit unui studiu de la Universitatea din Yale, consumatorii consideră că călătoria rutelor din nord este mai scumpă decât călătoria rutelor din sud, deoarece oamenii tind să simtă mișcarea spre nord ca fiind dificilă. Studiul a mai arătat că consumatorii se așteaptă să plătească mai mult pentru a expedia pachetele spre nord decât spre sud.
Înclinația nord-sud apare și în estimarea oamenilor cu privire la costul mutării. Participanții la un studiu din 2009 au asociat în mod obișnuit mutarea într-o casă mai nordică ca fiind mai scumpă decât mutarea într-o casă mai sudice. Studiul a mai arătat că oamenii tind să creadă că mai multe locații din nord au un cost de viață mai mare.
Asociația Americană de Marketing a constatat că, dacă au posibilitatea de a alege, oamenii tind să viziteze magazinele din sudul caselor lor, dar numai atunci când confortul este preocuparea lor principală.