Ο λόγος ισχύος είναι ένας επιχειρηματικός λόγος που χρησιμοποιείται από εταιρείες πολυμέσων, όπως τηλεοπτικοί ή ραδιοφωνικοί σταθμοί, για να συγκριθεί η απόδοση της εταιρείας ως προς τα έσοδα. Όσο μεγαλύτερος είναι ο λόγος ισχύος μιας εταιρείας, τόσο μεγαλύτερη είναι η ικανότητα αυτής της εταιρείας να παράγει έσοδα σε σχέση με το ποσοστό των μελών του κοινού στην αγορά. Τα στελέχη της εταιρείας χρησιμοποιούν δείκτες ισχύος για να παρακολουθούν και να αναφέρουν τις τάσεις στις πωλήσεις, για να συγκρίνουν τη λειτουργία της εταιρείας με άλλες εταιρείες στον ίδιο χώρο και για να αξιολογήσουν την εταιρεία για πιθανή εξαγορά. Για να υπολογίσει μια αναλογία ισχύος, η εταιρεία πρέπει πρώτα να καθορίσει το μερίδιο κοινού της, το ποσοστό θεατών, ακροατών ή χρηστών που συντονίζονται ή χρησιμοποιούν τις υπηρεσίες αυτής της εταιρείας. Μόλις γίνει γνωστό το μερίδιο κοινού, τα στελέχη συγκρίνουν τα έσοδα της εταιρείας με τα συνολικά έσοδα της αγοράς για να καθορίσουν εάν η εταιρεία δημιουργεί το αναμενόμενο ποσό εσόδων, δεδομένου του μεριδίου της στο κοινό.
Όταν μια εταιρεία αποκτά λόγο ισχύος 1.0, η εταιρεία παράγει το εισόδημα που θα περίμενε κανείς για το μερίδιό της στο κοινό. Ένας λόγος ισχύος πάνω από 1.0 σημαίνει ότι η εταιρεία παράγει έσοδα σε επίπεδο που υπερβαίνει τις προσδοκίες. Για παράδειγμα, μια εταιρεία με αναλογία ισχύος 1.5 παράγει 50 τοις εκατό περισσότερα έσοδα από τα αναμενόμενα με βάση το μερίδιο αγοράς της. Οι λόγοι ισχύος κάτω του 1.0 σηματοδοτούν υστέρηση πωλήσεων και χαμηλές δυνατότητες εισοδήματος.
Οι εταιρείες πολυμέσων υπολογίζουν έναν λόγο ισχύος διαιρώντας τα έσοδα της εταιρείας με το προϊόν του μεριδίου κοινού και τα συνολικά έσοδα της αγοράς. Για παράδειγμα, ο ραδιοφωνικός σταθμός WLST καθορίζει ότι προσελκύει το 30 τοις εκατό των ακροατών της ροκ μουσικής. Τα έσοδα για το WLST το τελευταίο τρίμηνο ήταν 400,000 δολάρια ΗΠΑ (USD), με τα συνολικά έσοδα της αγοράς για το ροκ χώρο να είναι 1 εκατομμύριο δολάρια ΗΠΑ. Σύμφωνα με τη μέθοδο του λόγου ισχύος, η εταιρεία πολλαπλασιάζει το μερίδιο κοινού με τα έσοδα της αγοράς, αποδίδοντας αξία 300 Χιλ. USD. Η διαίρεση των εσόδων της εταιρείας $400,000 USD με τα $300,000 USD προκύπτει ένας λόγος ισχύος 1.33.
Οι εταιρείες έρευνας μάρκετινγκ δημιουργούν αναφορές αναλογίας ισχύος και μεριδίου αγοράς για ολόκληρες μορφές σε ολόκληρο τον κλάδο. Αυτές οι αναφορές υποδεικνύουν τη σχετική ισχύ των μεμονωμένων τμημάτων της αγοράς. Οι εταιρείες ερευνών μπορούν να υπολογίσουν το μερίδιο κοινού μέσω ερευνών, ημερολογίων και δημοσκοπήσεων. Οι εταιρείες συλλέγουν επίσης δεδομένα ηλεκτρονικά και μέσω προγραμμάτων λογισμικού. Μια εταιρεία που παρακολουθεί το τηλεοπτικό κοινό παγκοσμίως είναι η AGB Nielsen Media Research, η οποία χρησιμοποιεί ένα μικρόφωνο για να λαμβάνει μόλις ηχητικούς, ενσωματωμένους τόνους στις εκπομπές για την παρακολούθηση της τηλεθέασης.