Ένα χαρτοφυλάκιο προϊόντων είναι μια ομάδα δύο ή περισσότερων προϊόντων που αντιπροσωπεύουν μια οικογένεια ειδών που παράγονται από μια εταιρεία. Κάθε ομάδα οικογένειας χρησιμοποιεί μια βασική πλατφόρμα για πολλά προϊόντα. Σε ορισμένες περιπτώσεις, πολλά μέρη μπορεί να περιλαμβάνουν μερικούς διαφορετικούς τύπους προϊόντων στο ίδιο χαρτοφυλάκιο. Ένα παράδειγμα βασικών πλατφορμών που χρησιμοποιούνται από ένα χαρτοφυλάκιο προϊόντων είναι η κατασκευή αυτοκινήτων. Ένας κατασκευαστής μπορεί να χρησιμοποιήσει το ίδιο πλαίσιο για πολλούς διαφορετικούς τύπους αυτοκινήτων, με αποτέλεσμα μια οικογένεια προϊόντων. Η κατασκευή υπολογιστών απαιτεί συχνά τα ίδια υλικά για την παραγωγή προϊόντων που έχουν συγκεκριμένες παραλλαγές, δημιουργώντας μια οικογενειακή ομάδα.
Κατά τη δημιουργία ενός χαρτοφυλακίου προϊόντων, οι εταιρείες χρησιμοποιούν συχνά πολλαπλά επιχειρηματικά τμήματα για να μεταφέρουν τα προϊόντα από την εγκατάσταση παραγωγής στον τελικό χρήστη. Αυτά τα τμήματα μπορεί να περιλαμβάνουν κανάλια διανομής, στρατηγικές προώθησης, μεθόδους τιμολόγησης και άλλα στοιχεία κοινά σε όλα τα στάδια της επιχειρηματικής παραγωγής. Η χρήση των ίδιων στοιχείων με επαναλαμβανόμενο τρόπο μπορεί να εξοικονομήσει χρήματα στην εταιρεία. Αντί να εφευρίσκουν εκ νέου τον τροχό για κάθε νέο προϊόν, οι εταιρείες θα μοιράζουν το τμήμα μεταξύ κάθε στοιχείου του χαρτοφυλακίου προϊόντων για να χρησιμοποιούν τις ίδιες βασικές ικανότητες για να κάνουν το προϊόν επιτυχία.
Οι εταιρείες μπορούν επίσης να δημιουργήσουν μια ολόκληρη σειρά προϊόντων για ένα μεμονωμένο προϊόν στο χαρτοφυλάκιο προϊόντων τους. Οι σειρές προϊόντων αντιπροσωπεύουν συχνά τα ισχυρότερα στοιχεία του χαρτοφυλακίου. Αυτά μπορούν να γίνουν η ραχοκοκαλιά της εταιρείας και μπορεί να οδηγήσουν σε ανταγωνιστικό πλεονέκτημα στην οικονομική αγορά. Για παράδειγμα, ένας κατασκευαστής κινητών τηλεφώνων μπορεί να δημιουργήσει ένα έξυπνο τηλέφωνο που χρησιμοποιεί κορυφαία τεχνολογία για τη δημιουργία ενός προηγμένου προσωπικού ψηφιακού προϊόντος. Ενώ το έξυπνο τηλέφωνο αποτελεί μέρος του χαρτοφυλακίου προϊόντων κινητής τηλεφωνίας της εταιρείας, η δημοτικότητα του τηλεφώνου μπορεί να οδηγήσει στη δημιουργία μιας ολόκληρης σειράς προϊόντων έξυπνων τηλεφώνων. Το τηλέφωνο θα είναι ουσιαστικά η δική του σειρά προϊόντων, συμπεριλαμβανομένων τηλεφώνων με διαφορετικά χρώματα, χωρητικότητα μνήμης, λειτουργίες ή άλλα χαρακτηριστικά.
Οι εταιρείες μπορούν επίσης να δημιουργήσουν αυτό που είναι γνωστό ως αγωγός προϊόντων. Αυτό αντιπροσωπεύει νέα προϊόντα που η εταιρεία ελπίζει να εισαγάγει στο τρέχον χαρτοφυλάκιό της. Οι εταιρείες τεχνολογίας και φαρμακευτικών προϊόντων διαθέτουν συνήθως αυτούς τους αγωγούς, επειδή τα προϊόντα τους χρειάζονται περισσότερο χρόνο για να αναπτυχθούν και να διατεθούν στην αγορά. Οι επενδυτές συχνά επανεξετάζουν τη σειρά προϊόντων των εταιρειών για να καθορίσουν πόσο καλά η εταιρεία μετρά την τρέχουσα ζήτηση στην αγορά για αγαθά. Νέα προϊόντα που δεν φαίνεται να έχουν τα επιθυμητά χαρακτηριστικά προϊόντος που ζητούνται από τους καταναλωτές μπορεί να έχουν ως αποτέλεσμα μια εταιρεία να χάσει μερίδιο αγοράς. Αυτό τελικά αποδυναμώνει το χαρτοφυλάκιο προϊόντων της εταιρείας και μπορεί να οδηγήσει σε μειονεκτική θέση στην ανταγωνιστική αγορά όσον αφορά τις προσφορές προϊόντων.