Ένα δημογραφικό προφίλ είναι ένα επιχειρηματικό εργαλείο που προσδιορίζει πολλά χαρακτηριστικά όταν οι εταιρείες προσπαθούν να ορίσουν ένα τμήμα της αγοράς. Τα κοινά χαρακτηριστικά του προφίλ περιλαμβάνουν την ηλικία, το φύλο, το εισόδημα, το μέγεθος του νοικοκυριού και την εκπαίδευση. Άλλα πιο συγκεκριμένα στοιχεία στο δημογραφικό προφίλ ενδέχεται να αναζητούν πληροφορίες σχετικά με τις αγοραστικές συνήθειες ενός καταναλωτή. Αυτές οι ερωτήσεις προσπαθούν να προσδιορίσουν πόσο συχνά ένας καταναλωτής αγοράζει έναν τύπο προϊόντος. Τα δεδομένα που συλλέγονται από το προφίλ επιτρέπουν στην επιχείρηση να προσαρμόσει μελλοντικές καμπάνιες μάρκετινγκ ή προϊόντων σε μια συγκεκριμένη ομάδα ατόμων.
Οι εταιρείες μπορούν να συλλέξουν δημογραφικές πληροφορίες με διάφορους τρόπους. Μεγάλες ομάδες πληροφοριών δημογραφικού προφίλ είναι συχνά διαθέσιμες στις κυβερνητικές εκθέσεις. Οι ομοσπονδιακές υπηρεσίες, πολιτείες ή πόλεις συχνά δημιουργούν προφίλ για συγκεκριμένες γεωγραφικές περιοχές ή δήμους. Ενώ οι πληροφορίες παρέχουν μια καλή επισκόπηση, είναι συχνά πολύ ευρείες για επαγγελματική χρήση. Ένας κοινός τρόπος συλλογής πιο συγκεκριμένων δημογραφικών πληροφοριών είναι η χρήση μιας έρευνας ή άλλου εργαλείου μάρκετινγκ για τη συλλογή δεδομένων καταναλωτών.
Οι δημογραφικές έρευνες περιλαμβάνουν συχνά μια ποικιλία ερωτήσεων που σχετίζονται με τον στόχο μάρκετινγκ μιας εταιρείας. Οι έρευνες είτε αποστέλλονται μέσω ταχυδρομείου είτε αποτελούν ηλεκτρονική φόρμα που μπορεί να συμπληρώσει ο καταναλωτής μέσω του Διαδικτύου. Με τη διαρκώς εξελισσόμενη τεχνολογία, οι ηλεκτρονικές έρευνες γίνονται ο κανόνας. Οι εταιρείες μπορούν να στείλουν την έρευνα μέσω email ή να επισυνάψουν μια σύντομη έρευνα στο ηλεκτρονικό καλάθι αγορών στον ιστότοπο της εταιρείας. Η χρήση αυτών των εργαλείων δημογραφικού προφίλ επιτρέπει σε μια εταιρεία να συλλέγει δεδομένα από άτομα που έχουν ήδη συνδεθεί με τα προϊόντα τους.
Οι ραδιοτηλεοπτικοί όμιλοι είναι ένα άλλο σύνολο εταιρειών που κάνουν μεγάλη χρήση ενός δημογραφικού προφίλ. Αυτές οι επιχειρήσεις αναζητούν πληροφορίες σχετικά με την ηλικία και το εύρος των ατόμων που παρακολουθούν ή ακούν διάφορα προγράμματα. Τα δεδομένα προφίλ που συλλέγονται εδώ προέρχονται συνήθως από ηλεκτρονικά μέσα, με ένα προφίλ δεδομένων που συμπληρώνεται από άτομα που επιτρέπουν την παρακολούθηση των συνηθειών τους παρακολούθησης ή ακρόασης. Ένας μεγάλος στόχος για το δημογραφικό προφίλ εδώ είναι να προσελκύσει διαφημιστικά σποτ σε διάφορες επιχειρήσεις. Οι διαφημίσεις κατά τη διάρκεια δημοφιλών εκπομπών επιτρέπουν σε έναν ραδιοτηλεοπτικό φορέα να αυξήσει το εισόδημά του και να προσεγγίσει συγκεκριμένες εκπομπές.
Ένα δημογραφικό προφίλ δεν είναι σε καμία περίπτωση μια ακριβής ή ολοκληρωμένη πληροφορία από την άποψη του μάρκετινγκ. Οι εταιρείες πρέπει να είναι βέβαιοι ότι θα θέτουν πρώτα τις σωστές ερωτήσεις προκειμένου να εντοπίσουν τις ιδιαιτερότητες που έχουν μεγαλύτερη σημασία για την επιχείρηση. Το ποσοστό απόκρισης είναι ένα άλλο ζήτημα που μπορεί να αντιμετωπίσει μια εταιρεία με αυτά τα προφίλ. Ένα χαμηλό δείγμα από μεγάλο πληθυσμό μπορεί να μην είναι ενδεικτικό της συνολικής ομάδας σε μια περιοχή. Η λήψη σημαντικών αποφάσεων από περιορισμένες πληροφορίες μπορεί να προκαλέσει προβλήματα εάν οι πληροφορίες που συγκεντρώνονται είναι ανακριβείς σχετικά με τη χρήση καταναλωτικών προϊόντων.
SmartAsset.