Μια αλλαγή στη ζήτηση ή μετατόπιση της καμπύλης ζήτησης συμβαίνει όταν οι καταναλωτές επιθυμούν λιγότερο ή περισσότερο ένα προϊόν για κάποιο λόγο διαφορετικό από την τιμή του. Αυτό μπορεί να αντιπαραβληθεί με μια κίνηση κατά μήκος της καμπύλης ζήτησης, η οποία είναι άμεσο αποτέλεσμα της τιμής ενός προϊόντος. Μια αλλαγή στη ζήτηση μπορεί να προκληθεί από διακυμάνσεις στα προσωπικά γούστα και τις κοινωνικές μόδες, οι οποίες μπορεί να προκύψουν από προτιμήσεις που δεν είναι εύκολα προβλέψιμες. Μπορεί επίσης να προκληθεί από τις συνθήκες της αγοράς, όπως οι τιμές των σχετικών αγαθών και η διαθεσιμότητα πίστωσης.
Μια καμπύλη ζήτησης συσχετίζει την επιθυμητή ποσότητα ενός στοιχείου με την τιμή του. Γενικά, οι καταναλωτές επιθυμούν περισσότερο ένα αγαθό όταν μειώνεται η τιμή του. Μια εξαίρεση σε αυτόν τον κανόνα μπορεί να περιλαμβάνει προϊόντα που είναι σύμβολα κατάστασης, όπως πολυτελή αυτοκίνητα. Περιστασιακά, περισσότερα από αυτά τα είδη είναι επιθυμητά όταν οι τιμές τους αυξάνονται ελαφρώς. Ανεξάρτητα από τη συμπεριφορά των καταναλωτών, η καμπύλη ζήτησης σχεδιάζει τις απαντήσεις τους σε μια αλλαγή στην τιμή ενός προϊόντος.
Ενώ οι αλλαγές στην τιμή ενός αγαθού μπορούν να κινήσουν τους καταναλωτές κατά μήκος της καμπύλης ζήτησης, άλλοι εξωτερικοί παράγοντες μπορούν να μετατοπίσουν την ίδια την καμπύλη ζήτησης. Τα αγαθά συχνά γίνονται μη μόδα για κάπως αυθαίρετους λόγους, και αυτό μπορεί να προκαλέσει στους καταναλωτές να ζητήσουν λιγότερα από αυτά. Οι δημοφιλείς τραγουδιστές, για παράδειγμα, μπορούν να απολαύσουν ισχυρές πωλήσεις στο απόγειο της καριέρας τους, αλλά πιο αδύναμες πωλήσεις σε άλλες περιόδους. Αυτή η αλλαγή ζήτησης για τα άλμπουμ τους δεν είναι κυρίως αποτέλεσμα μεταβολής των τιμών, αλλά μάλλον αποτέλεσμα εξελισσόμενων προτιμήσεων.
Ένας άλλος παράγοντας που μπορεί να οδηγήσει σε αλλαγή της ζήτησης είναι η διαθεσιμότητα των σχετικών αγαθών. Η ζήτηση για ένα αγαθό μπορεί να αυξηθεί όταν αυξηθεί η τιμή των υποκατάστατων αγαθών. Εάν οι τιμές για τηλεοράσεις μιας συγκεκριμένης μάρκας αυξηθούν, οι τηλεοράσεις μιας άλλης μάρκας ενδέχεται να παρουσιάσουν αύξηση της ζήτησης. Ωστόσο, η ζήτηση για ένα αγαθό μπορεί να μειωθεί όταν αυξηθούν οι τιμές των συμπληρωματικών προϊόντων. Εάν οι τιμές των ταινιών αυξηθούν, οι τηλεοράσεις ενδέχεται να σημειώσουν πτώση της ζήτησης.
Η διαθεσιμότητα της πίστωσης μπορεί επίσης να προκαλέσει αλλαγή στη ζήτηση. Η πίστωση είναι μια μορφή δανεισμού χρήματος της οποίας η διαθεσιμότητα και το κόστος γενικά κυμαίνονται με βάση τις συνθήκες της αγοράς. Οι αντιπροσωπείες αυτοκινήτων κάνουν εκτεταμένη χρήση της πίστωσης προσφέροντας να πουλήσουν αυτοκίνητα με εκτεταμένα προγράμματα πληρωμών. Όταν μειώνεται η πίστωση διαθεσιμότητας, η ζήτηση για νέα αυτοκίνητα τείνει να μειωθεί επειδή οι καταναλωτές δεν μπορούν να πληρώσουν εκ των προτέρων. Η καμπύλη ζήτησης για αυτοκίνητα μετατοπίζεται, παρόλο που μπορεί να μην υπάρξει αλλαγή στην τελική τιμή ενός αυτοκινήτου.
SmartAsset.