Η διαφήμιση προωθεί ένα προϊόν, μια υπηρεσία ή μια εκδήλωση στο κοινό-στόχο της. Ένα κοινό-στόχος είναι το τμήμα του γενικού κοινού για το οποίο δημιουργήθηκαν προϊόντα, υπηρεσίες ή εκδηλώσεις για να καλύψουν μια επιθυμία ή ανάγκη στην αγορά. Η διαφήμιση γράφεται από συγγραφείς διαφημίσεων και τελειώνει με έργα τέχνης από γραφίστες. Τα κανάλια διαφήμισης που προβάλλονται για να προσεγγίσουν το κοινό -στόχο περιλαμβάνουν Internet, εκτύπωση, μετάδοση, υπαίθρια και σημεία αγοράς (POP).
Τα διαφημιστικά υλικά του σημείου αγοράς βρίσκονται σε καταστήματα και συχνά αποτελούνται από μεγάλες οθόνες από χαρτόνι που βρίσκονται στο διάδρομο στο οποίο είναι αποθηκευμένο το προϊόν. Αυτός ο τύπος διαφήμισης έχει σχεδιαστεί για να τραβήξει την προσοχή του αγοραστή και να τον κατευθύνει στο προωθημένο προϊόν. Ενδέχεται να υπάρχει ένα κουπόνι για την περαιτέρω ενθάρρυνση μιας αγοράς. Οι υπαίθριες διαφημίσεις είναι αυτές σε λεωφορεία και καταφύγια λεωφορείων, πάγκους, διαφημιστικές πινακίδες και άλλες εξωτερικές τοποθεσίες. Πρέπει να ανταγωνιστούν τον περίγυρό τους για να τραβήξουν την προσοχή των περαστικών και πρέπει να είναι απλοί, εντυπωσιακοί και κατευθείαν στο σημείο.
Οι διαφημίσεις που εκπέμπονται είναι τηλεοπτικές και ραδιοφωνικές διαφημίσεις. Ενώ οι τηλεοπτικές διαφημίσεις εφιστούν την προσοχή στην προώθηση προϊόντων και υπηρεσιών με τη χρήση εικόνων και ήχου, οι ραδιοφωνικές διαφημίσεις πρέπει να προσεγγίζουν το κοινό -στόχο μόνο μέσω της ισχύος του ήχου. Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις με άμεση ανταπόκριση δεν προωθούν απλώς μια μάρκα για τους καταναλωτές να ψάξουν την επόμενη φορά που θα πάνε για ψώνια, αλλά έχουν ένα άμεσο μήνυμα παρότρυνσης για δράση, όπως «Καλέστε 555-4321 ΤΩΡΑ για να λάβετε το πολυτελές σετ δώρου του Mr. Μαχαίρια Sharpe Custom Edge Chef’s για την εκπληκτική τιμή μόνο 19.99 $! Οι πρώτοι 200 καλούντες θα πάρουν επίσης το Professional Quality Chef’s Knife Sharpener εντελώς δωρεάν, αλλά πρέπει να καλέσετε ΤΩΡΑ στο 555-4321 για να δικαιούστε αυτήν την εκπληκτική, χρονικά περιορισμένη προσφορά ευκαιρίας! »
Η έντυπη διαφήμιση αναφέρεται σε διαφημίσεις σε έντυπη μορφή, όπως αυτές σε περιοδικά, εφημερίδες και φυλλάδια. Το αντίγραφο και το έργο τέχνης πρέπει να συνεργάζονται για να κρατήσουν το ενδιαφέρον του αναγνώστη. Οι διαφημιζόμενοι διαφημίζουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους σε δημοσιεύσεις που διαβάζονται από το κοινό -στόχο τους, δηλαδή τα άτομα που είναι πιο πιθανό να θέλουν, να χρειάζονται και να αγοράζουν το συγκεκριμένο προϊόν ή την υπηρεσία τους. Η έντυπη διαφήμιση μπορεί επίσης να περιλαμβάνει καταλόγους κοινότητας, όπως αυτούς που δημοσιεύονται από το εμπορικό επιμελητήριο μιας πόλης, αφίσες που έχουν σχεδιαστεί για να διαφημίζουν και να προωθούν μια επερχόμενη εκδήλωση και να προωθούν απευθείας αλληλογραφία που αποστέλλονται στα σπίτια των καταναλωτών.
Η διαφήμιση στο Διαδίκτυο περιλαμβάνει διαφημίσεις σε ιστότοπους, είτε πρόκειται για τύπους μικρών κλικ είτε για πολύχρωμες διαφημίσεις banner στην κορυφή ενός ιστότοπου. Το μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο είναι η χρήση ιστότοπων για την εμπορία προϊόντων ή υπηρεσιών σε καταναλωτές ή άλλες επιχειρήσεις. Το μάρκετινγκ μέσω email φθάνει σε δυνητικούς πελάτες μέσω email που περιέχουν πληροφορίες προϊόντων και ειδικές προσφορές.