Η διαφήμιση πολυμέσων είναι η διαδικασία με την οποία μια εταιρεία διεξάγει μια διαφημιστική καμπάνια για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της σε πολλαπλά μέσα ενημέρωσης. Αυτά τα μέσα μαζικής ενημέρωσης μπορούν να περιλαμβάνουν, αλλά δεν περιορίζονται σε αυτά, τηλεόραση, ραδιόφωνο, εφημερίδες, περιοδικά, ιστοσελίδες στο Διαδίκτυο και ψηφιακές συσκευές κινητής τηλεφωνίας και εξωτερική διαφήμιση, όπως διαφημιστικές πινακίδες. Χρησιμοποιώντας όσα καταστήματα έχει στη διάθεσή της, μια εταιρεία μπορεί να προσεγγίσει αποτελεσματικά όλο το στοχευμένο κοινό της. Δεδομένου ότι μπορεί να είναι μια δαπανηρή διαδικασία, η διαφήμιση πολυμέσων πρέπει να εκτελείται με την ιδέα της διατήρησης ενός συνεπούς μηνύματος σε όλες τις μορφές για να μεγιστοποιηθεί η έκθεση στο εμπορικό σήμα μιας εταιρείας.
Στη σύγχρονη εποχή, είναι σχεδόν αδύνατο για μια εταιρεία να ανταγωνιστεί σε οτιδήποτε άλλο εκτός από τα πιο μέτρια επίπεδα χωρίς επιθετικές τεχνικές διαφήμισης. Οι περισσότεροι άνθρωποι στη σύγχρονη κοινωνία είναι κορεσμένοι από διάφορες μορφές μέσων και μια εταιρεία που μπορεί να εκμεταλλευτεί όλες αυτές τις πιθανές οδούς είναι πιθανό να προσεγγίσει τους πελάτες της καλύτερα από μια εταιρεία που αποτυγχάνει σε αυτήν την επιδίωξη. Χρησιμοποιώντας τη διαφήμιση πολυμέσων, μια εταιρεία μπορεί να μεταδώσει το μήνυμά της σε σχεδόν κάθε γωνιά του πλανήτη με μερικές ευρείες πινελιές.
Ως παράδειγμα διαφήμισης πολυμέσων, φανταστείτε μια εταιρεία αυτοκινήτων που ξεκινά μια νέα προώθηση που προσφέρει χαμηλές τιμές πωλήσεων σε έναν συγκεκριμένο μήνα. Η εταιρεία αυτοκινήτων μπορεί να ξεκινήσει με εθνικές ή τοπικές τηλεοπτικές διαφημίσεις, ανάλογα με το μέγεθος και το εύρος της εταιρείας, και να τονίσει αυτές τις διαφημίσεις με διαφημίσεις ραδιοφώνου. Οι διαφημίσεις σε εφημερίδες και περιοδικά μπορούν επίσης να προωθήσουν τη συγκεκριμένη πώληση και ο ιστότοπος της εταιρείας μπορεί επίσης να εμφανίζει τις πληροφορίες πώλησης στην κύρια σελίδα, με περισσότερες λεπτομέρειες να περιλαμβάνονται σε συγκεκριμένους συνδέσμους.
Δεδομένου ότι η τεχνολογία των υπολογιστών βελτιώνεται συνεχώς, η διαφήμιση πολυμέσων πραγματοποιείται συχνά χρησιμοποιώντας τα πιο ενημερωμένα γραφικά και εφέ στον υπολογιστή για να ενισχύσει το μήνυμα της προώθησης. Ενώ οι ιστότοποι της εταιρείας είναι ζωτικής σημασίας σε αυτή τη διαδικασία, μια εταιρεία μπορεί να τοποθετήσει ψηφιακές διαφημίσεις σε άλλους ιστότοπους που επισκέπτονται οι πελάτες -στόχοι της. Τα γραφικά υπολογιστών έχουν επίσης φέρει επανάσταση στη διαδικασία της υπαίθριας διαφήμισης, μετατρέποντας τις συμβατικές πινακίδες σε οχήματα για διαφημίσεις με κινούμενα σχέδια, ειδικά εφέ και πολύχρωμα γραφικά.
Φυσικά, όλες οι δυνατότητες που προσφέρει η διαφήμιση πολυμέσων μπορεί να έχουν δυσμενείς επιπτώσεις εάν η καμπάνια είναι ελαττωματική. Η συνέπεια είναι η ποιότητα που επιθυμούν οι περισσότεροι διαχειριστές διαφημίσεων όταν διεξάγουν μια καμπάνια πολυμέσων. Η συνέπεια όχι μόνο διευκρινίζει το μήνυμα της συγκεκριμένης καμπάνιας σε όλα τα διάφορα μέσα ενημέρωσης, αλλά επιτρέπει επίσης σε μια εταιρεία να ενισχύσει την έκθεση της επωνυμίας της. Το branding είναι ένα από τα κρίσιμα στοιχεία της σύγχρονης διαφήμισης, καθώς η γνώση της επωνυμίας μιας εταιρείας είναι συχνά ένας από τους πιο σημαντικούς παράγοντες στη διαδικασία λήψης αποφάσεων των καταναλωτών.
SmartAsset.