Η διαφήμιση κώδικα Quick Response (QR) αναφέρεται σε έναν τύπο τεχνολογίας που επιτρέπει στους εμπόρους και τους παραγωγούς να τοποθετούν έναν κωδικό σε στρατηγικά σημεία όπου μπορούν να φτάσουν όσοι έχουν smartphone ή κάποιο είδος αναγνώστη που προορίζεται ειδικά για αποκωδικοποίηση κωδικών QR. Αυτός ο τύπος τεχνολογίας είναι αυτός που απαιτεί από τα ενδιαφερόμενα μέρη να πλησιάσουν τους κωδικούς, οι οποίοι συνήθως τοποθετούνται εκεί όπου η δημογραφική ομάδα -στόχος μπορεί να έχει πρόσβαση σε αυτούς, προκειμένου να χρησιμοποιήσει τις κατάλληλες συσκευές για να σαρώσει τους γραμμωτούς κώδικες ή να τραβήξει ένα στιγμιότυπο. Ως στρατηγική μάρκετινγκ, η υιοθέτηση της διαφήμισης κώδικα QR προσφέρει ορισμένα οφέλη σε μια ολοένα και πιο επίκαιρη εποχή, όπου όλα μοιάζουν να κινούνται με γρήγορους ρυθμούς. Από την άλλη πλευρά, η επιτυχία της διαφήμισης με κωδικό QR παρεμποδίζεται επίσης από διάφορους παράγοντες που περιλαμβάνουν την εσφαλμένη εφαρμογή αυτής της διαδικασίας διαφήμισης και την εσφαλμένη υπόθεση από τους εμπόρους ότι η πλειοψηφία του πληθυσμού γνωρίζει ακόμη και ότι αυτός ο τύπος τεχνολογίας υπάρχει.
Η διαφήμιση με κωδικό QR μπορεί να βρεθεί σε μεγάλη ποικιλία χώρων και δεν περιορίζεται σε μία μόνο μορφή διαφημιστικού μέσου. Ως εκ τούτου, οι κωδικοί QR μπορούν να βρεθούν σε βιβλία, ετικέτες μπουκαλιών κρασιού, ετικέτες ρούχων, διαφημιστικές πινακίδες και ακόμη και σε διαφημίσεις που τοποθετούνται σε κινούμενα οχήματα. Ο κώδικας σε αυτόν τον τύπο διαφήμισης διαμορφώνεται συνήθως με τέτοιο τρόπο ώστε μόλις σαρωθεί με την κατάλληλη συσκευή, θα ανακατευθύνει τη συσκευή που τη σαρώνει σε μια τοποθεσία Web που ανήκει στον διαφημιζόμενο. Για παράδειγμα, εάν ένας καταναλωτής σαρώνει τον κωδικό QR σε ένα μπουκάλι κρασί χρησιμοποιώντας το smartphone του, το άτομο πιθανότατα θα κατευθυνθεί σε έναν ιστότοπο που ανήκει στον κατασκευαστή του κρασιού, ο οποίος θα περιέχει περαιτέρω πληροφορίες ότι το κρασί ο κατασκευαστής θα ήθελε να μοιραστεί με τον καταναλωτή.
Το κύριο πρόβλημα με τη διαφήμιση κωδικού QR είναι η παραδοχή από τέτοιους κατασκευαστές ότι τα περισσότερα μέλη του πληθυσμού διαθέτουν smartphone ή ότι γνωρίζουν τι σημαίνει διαφήμιση με κωδικό QR. Οι διαφημίσεις συνήθως εμφανίζουν απλώς τους κωδικούς χωρίς περαιτέρω επεξηγήσεις ως προς το νόημά τους ή το τι μπορεί να κάνει το κοινό για να έχουν πρόσβαση σε αυτούς, με αποτέλεσμα το γεγονός ότι πολλοί άνθρωποι δεν έχουν ιδέα για την έννοια των κωδικών και δεν μπορούν να συσχετιστούν Το Οι διαφημιζόμενοι μπορεί επίσης να κάνουν το λάθος να τοποθετήσουν κωδικούς σε περιοχές που είναι απλώς αδύνατο να φτάσουν οι καταναλωτές, όπως σε λεωφορεία που βρίσκονται συνεχώς σε κίνηση.
SmartAsset.