Η επιχειρηματική διαφήμιση είναι διαφημιστικό υλικό που προετοιμάζεται και τοποθετείται με σκοπό τη δημιουργία εσόδων από τις πωλήσεις. Ο κύριος στόχος μιας τέτοιας διαφήμισης είναι η ενημέρωση και η ενθάρρυνση των δυνητικών καταναλωτών να αγοράσουν προϊόντα ή υπηρεσίες. Οι κυριότερες μορφές επιχειρηματικής διαφήμισης περιλαμβάνουν τη διαφήμιση τηλεόρασης και ραδιοφώνου, διαφήμιση εφημερίδων και περιοδικών και τώρα επίσης τη διαφήμιση στο διαδίκτυο. Για να δημιουργηθεί μια πραγματικά εμπορεύσιμη μάρκα, ενθαρρύνεται συχνά η δημιουργία μιας ολοκληρωμένης στρατηγικής διαφήμισης.
Αν και πολλοί μπορεί να αποδοκιμάζουν τη διαφήμιση των επιχειρήσεων ή να τη θεωρούν υπερβολική και υπερβολικά παρεμβατική, το γεγονός είναι ότι λειτουργεί. Εάν η διαφήμιση δεν λειτουργούσε, η διαφημιστική επιχείρηση δεν θα ήταν ένας κλάδος αξίας πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων. Σε πολλές χώρες, αυτή η διαφήμιση καλύπτει όχι μόνο εφημερίδες και περιοδικά, αλλά και τις κοινές τηλεοπτικές εκπομπές στις οποίες βασίζονται οι άνθρωποι για ψυχαγωγία.
Όσοι έχουν αναπτύξει μια ολοκληρωμένη στρατηγική διαφήμισης θα ανεβάσουν τη διαφήμιση των επιχειρήσεων τους σε υψηλότερο επίπεδο. Για παράδειγμα, ένα τζινγκλ που γίνεται δημοφιλές στο ραδιόφωνο ή την τηλεόραση θα συμπεριληφθεί σύντομα σε έντυπες διαφημίσεις. Μπορεί επίσης να τοποθετηθεί στη συσκευασία του προϊόντος. Οι εταιρείες γρήγορου φαγητού βάζουν συχνά το σύνθημα της διαφημιστικής καμπάνιας στις τσάντες και τα περιτυλίγματα τροφίμων τους. Όλα αυτά ενισχύουν την ιδέα που ήθελε να περάσει η διαφήμιση – ότι η αγορά του προϊόντος είναι μια καλή επιλογή. Επίσης ενισχύει περαιτέρω τη μάρκα στο μυαλό του πελάτη.
Τα διαφημιστικά γραφεία επιχειρήσεων θα συνεργαστούν με διαφορετικά μέσα ενημέρωσης για να αναπτύξουν μια ολοκληρωμένη στρατηγική που θα περιλαμβάνει πολλαπλά διαφημιστικά σποτ που στοχεύουν σε συγκεκριμένο κοινό. Είτε πρόκειται για διαφήμιση προβολής σε εφημερίδα που προβάλλεται περισσότερες από μία ημέρες είτε για τηλεοπτική διαφήμιση που προβάλλεται πολλές φορές κατά τη διάρκεια του μήνα, αυτές οι απολύσεις παρέχουν μια σειρά από οφέλη. Πρώτον, δίνει την ευκαιρία να το δουν σε όσους μπορεί να το έχασαν σε προηγούμενο τρέξιμο. Δεύτερον, εάν χρησιμοποιείται η ίδια διαφήμιση, εξοικονομείται το κόστος παραγωγής για την παραγωγή μιας εντελώς νέας διαφήμισης. Τρίτον, δίνει τόσο στον διαφημιζόμενο όσο και στα μέσα μαζικής ενημέρωσης την ευκαιρία να προϋπολογιστούν κατάλληλα για τα έξοδα και τα έσοδα που δημιουργούνται.
Στην έντυπη διαφήμιση, υπάρχουν διάφορες στρατηγικές που μπορούν να χρησιμοποιηθούν. Ειδικά στη διαφήμιση μόδας, είναι συχνά συνηθισμένη πρακτική να προσφέρουμε δωρεάν δείγματα για μακιγιάζ ή να βάζουμε το άρωμα ενός αρώματος ή κολόνιας σε μια διαφήμιση. Αυτό δίνει στον δυνητικό αγοραστή γνώση από πρώτο χέρι για το προϊόν. Τα κουπόνια είναι μια άλλη κοινή στρατηγική. Μπορούν να είναι πολύ χρήσιμα επειδή είναι πολύ εύκολο να παρακολουθείτε από πού προέρχεται ένα κουπόνι και, επομένως, προσφέρει πληροφορίες σχετικά με το ποιες εκδόσεις παράγουν τα περισσότερα αποτελέσματα σε διαφορετικές γεωγραφικές περιοχές.
SmartAsset.