Η ακαταστασία της διαφήμισης είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται για να αναφέρεται στον πολύ μεγάλο όγκο διαφημίσεων που εκτίθενται οι άνθρωποι σε καθημερινή βάση. Μπορεί να είναι δύσκολο για τους διαφημιστές να περιορίσουν την ακαταστασία για να προσεγγίσουν πιθανούς καταναλωτές. Νέες μέθοδοι διαφήμισης αναπτύσσονται συνεχώς σε μια προσπάθεια να μείνουν μπροστά από την καμπύλη στον κόσμο της διαφήμισης. Καινοτόμες και επιθετικές προσεγγίσεις στη διαφήμιση αναμένονται από τις περισσότερες διαφημιστικές εταιρείες, καθώς μπορεί να είναι δύσκολο να προσεγγίσετε άτομα με συμβατικά μέσα.
Ο αριθμός των μεμονωμένων μηνυμάτων στα οποία εκτίθενται οι άνθρωποι μια δεδομένη ημέρα ποικίλλει, αλλά γενικά οι άνθρωποι ακούν διαφημίσεις στο ραδιόφωνο, τις βλέπουν στην τηλεόραση και σε έντυπες εκδόσεις, αλληλεπιδρούν μαζί τους στο διαδίκτυο και μερικές φορές τις λαμβάνουν στα γραμματοκιβώτιά τους. Πολλές από αυτές τις επαφές είναι πολύ σύντομες. Οι καταναλωτές μπορεί να συγκλονιστούν από τον όγκο του διαφημιστικού υλικού που βλέπουν καθημερινά και οι διαφημίσεις που ξεπερνούν την ακαταστασία θα ξεχωρίζουν.
Το viral marketing είναι μια τεχνική για να ξεφύγουμε από τη διαφημιστική ακαταστασία, όπως και το αντάρτικο μάρκετινγκ. Οι άνθρωποι μπορούν επίσης να καταπολεμήσουν τη διαφημιστική ακαταστασία, ενώ εξακολουθούν να χρησιμοποιούν παραδοσιακά μέσα και τεχνικές διαφήμισης, όντας δημιουργικοί σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο αναπτύσσονται και παρουσιάζονται οι διαφημίσεις τους. Καθώς οι διαφημιστές προσαρμόζονται στην ανάπτυξη νέων προσεγγίσεων στη διαφήμιση, αναπτύσσεται περισσότερη ακαταστασία και αναγκάζονται να εφεύρουν διαφορετικές μεθόδους για να προσεγγίσουν τους καταναλωτές.
Η κατανόηση του ρόλου της διαφημιστικής ακαταστασίας στον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές ασχολούνται με τη διαφήμιση είναι σημαντική. Οι άνθρωποι που αναπτύσσουν διαφημιστικές καμπάνιες πρέπει να σκεφτούν θέματα όπως η ακαταστασία και πώς να φτάσουν στο δημογραφικό στόχο τους. Οι ερευνητές μελετούν τον τρόπο με τον οποίο διαφορετικές ομάδες ανθρώπων αλληλεπιδρούν με τη διαφήμιση και λαμβάνουν υπόψη τις διαφημίσεις που ξεχωρίζουν σε δεδομένα δημογραφικά στοιχεία, χρησιμοποιώντας αυτές τις πληροφορίες στην ανάπτυξη διαφημιστικών στρατηγικών. Η αποτυχία να ερευνήσετε ένα συγκεκριμένο δημογραφικό καλά και να μάθετε πώς να προσεγγίσετε αυτό το δημογραφικό στοιχείο μπορεί να έχει δαπανηρές συνέπειες για τους διαφημιστές, όπως καμπάνιες που αποτυγχάνουν όταν κυκλοφορήσουν στην αγορά.
Εκτός από το ότι αποτελεί πρόβλημα για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ που προσπαθούν να προσεγγίσουν τους πελάτες τους, η ακαταστασία της διαφήμισης είναι επίσης ένα θέμα έρευνας από ανθρώπους σε άλλους τομείς. Μερικοί κοινωνιολόγοι και ψυχολόγοι ενδιαφέρονται για τον τρόπο με τον οποίο η διαφήμιση διαμορφώνει τις κοινωνικές στάσεις και εξετάζουν τη διαφημιστική ακαταστασία για να μάθουν περισσότερα για το πώς η διαφήμιση συμβάλλει στον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι σκέφτονται, ενεργούν και συμπεριφέρονται. Είναι επίσης μια αισθητική ανησυχία σε ορισμένες περιοχές, όπως φαίνεται σε πόλεις όπου ορισμένες μορφές διαφήμισης, όπως οι διαφημιστικές πινακίδες, έχουν περιοριστεί για να διατηρηθούν οι κοινότητες πιο όμορφες.
SmartAsset.