Η διαφήμιση είναι συνήθως σχεδιασμένη για να κάνει τους καταναλωτές πιο ενημερωμένους για άτομα, μέρη ή προϊόντα. Σε ορισμένες περιπτώσεις η διαφήμιση εμφανίζεται ως δημόσια υπηρεσία, όπως μια εκστρατεία για την ευαισθητοποίηση των ανθρώπων στους κινδύνους του καπνίσματος ή της κατανάλωσης αλκοόλ. Σε άλλες περιπτώσεις, ο σκοπός της διαφήμισης είναι να κερδίσει το ενδιαφέρον και την εμπιστοσύνη των καταναλωτών. Οι διαφημιστές επιδιώκουν να αυξήσουν το ενδιαφέρον για την αγορά ενός προϊόντος, την επίσκεψη σε ένα μέρος ή τη χρήση μιας συγκεκριμένης υπηρεσίας. Η εμπορική διαφήμιση γενικά είναι η χρήση της διαφήμισης για τη δημιουργία εσόδων.
Μια σημαντική πτυχή της εμπορικής διαφήμισης είναι ότι δημιουργεί μια ζήτηση ή μια αντιληπτή ανάγκη για κάτι. Μόλις ο καταναλωτής έχει λόγο να θέλει, η διαφήμιση είναι εκεί για να προσφέρει μια λύση σε αυτήν την ανάγκη. Οι διαφημίσεις δίνουν απαντήσεις στις ερωτήσεις ενός καταναλωτή, συμπεριλαμβανομένου του πού να φάτε, πού να πάτε ή τι να αγοράσετε. Η αποτελεσματική διαφήμιση λειτουργεί για να δημιουργήσει μια επιθυμία ενώ προσφέρει μια ελκυστική λύση.
Δεν σχετίζεται κάθε πτυχή της εμπορικής διαφήμισης με την ικανοποίηση μιας άμεσης ανάγκης. Οι διαφημιστές προσπαθούν επίσης να δημιουργήσουν αναγνώριση ονόματος, η οποία συνήθως ονομάζεται “επωνυμία”. Αποτελεσματική επωνυμία σημαίνει ότι ο καταναλωτής αναγνωρίζει αμέσως την εταιρεία ή το όνομα του προϊόντος και αισθάνεται θετικά γι ‘αυτό. Οι εταιρείες χρησιμοποιούν τη διαφήμιση σε μια προσπάθεια να εντυπωσιάσουν τους καταναλωτές με το πόσο ευτυχισμένοι θα είναι μόλις αγοράσουν το προϊόν ή χρησιμοποιήσουν την προσφερόμενη υπηρεσία. Το
Συχνά σε επιτυχημένη εμπορική διαφήμιση, μια εταιρεία χτυπάει κάτι που χτυπάει τον καταναλωτή, όπως μασκότ, εκπρόσωπος τύπου ή τζίνγκλε. Αυτά είναι εργαλεία που χρησιμοποιούν οι διαφημιστές για να βοηθήσουν τους καταναλωτές να θυμηθούν ένα προϊόν και να το αγοράσουν όταν προκύψει μελλοντική ανάγκη. Παρόλο που μπορεί να μην οδηγήσει σε άμεσες αυξήσεις πωλήσεων, οι καταναλωτές πιστεύουν ότι αγοράζουν συχνότερα από εταιρείες με αναγνωρίσιμη, θετική εικόνα.
Η αγορά πλημμυρίζει από διαφημίσεις. Βρίσκεται στην τηλεόραση, σε περιοδικά και σε διαφημιστικές πινακίδες. Η διαφήμιση βρίσκεται συχνά τυπωμένη στις πλευρές των λεωφορείων και συνήθως διαχέεται σε όλο το Διαδίκτυο.
Τα γήπεδα ποδοσφαίρου, τα πάρκα του μπέιζμπολ, οι κοινοτικές πισίνες έχουν γίνει όλα μέρος της εμπορικής αγοράς, πουλώντας δικαιώματα ονομασίας σε εταιρείες που επιθυμούν να ενισχύσουν την αναγνώριση του ονόματός τους. Δεν υπάρχει ένας τύπος μέσων που να ορίζει τι είναι η εμπορική διαφήμιση. Οι διαφημιστές προσπαθούν να χρησιμοποιήσουν σχεδόν οποιοδήποτε μέσο έχουν στη διάθεσή τους για να διαδώσουν τη λέξη για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους.
SmartAsset.