Η έννοια του προϊόντος είναι η πεποίθηση ότι κάθε προϊόν που είναι πραγματικά υψηλής ποιότητας θα γίνει τελικά αποδεκτό στην αγορά και θα αγκαλιαστεί από τους καταναλωτές χωρίς να χρειάζεται να βασίζονται σε επιθετικές στρατηγικές μάρκετινγκ για την κυκλοφορία του προϊόντος και τη δημιουργία πωλήσεων. Η γενική ιδέα είναι ότι τα χαρακτηριστικά του προϊόντος θα είναι επαρκή για να τραβήξουν την προσοχή και να επιτρέψουν σε ικανοποιημένους πελάτες από στόμα σε στόμα να χτίσουν σταδιακά τη φήμη του αγαθού ή της υπηρεσίας, ενεργοποιώντας ένα φυσικό μοτίβο ανάπτυξης. Η βασική αρχή της ιδέας του προϊόντος έρχεται σε αντίθεση με τη βασική ιδέα μάρκετινγκ που υποστηρίζει ότι κάθε τύπος προϊόντος πρέπει να διαφημίζεται σε μεγάλο βαθμό προκειμένου να εκπαιδεύσει τους καταναλωτές και να προσελκύσει αρκετή προσοχή για να πουλήσει σημαντικό αριθμό μονάδων.
Οι φιλοσοφικές βάσεις της έννοιας του προϊόντος περιλαμβάνουν τρεις βασικές παραδοχές. Το πρώτο έχει να κάνει με την ποιότητα του παραγόμενου αγαθού ή υπηρεσίας. Με απλά λόγια, οι καταναλωτές από τη φύση τους θα έλκονται και θα προτιμούν προϊόντα που είναι προφανώς υψηλής ποιότητας. Επιπλέον, οι καταναλωτές τείνουν να προσελκύονται από οποιοδήποτε προϊόν θεωρείται νέο και κάπως καινοτόμο σε σύγκριση με παρόμοια προϊόντα στην αγορά. Μια τελευταία υπόθεση είναι ότι το προϊόν πρέπει να είναι εξαιρετικά κατασκευασμένο για να προσελκύσει την προσοχή των καταναλωτών και να παραμείνει μια αγαπημένη επιλογή για οποιαδήποτε αξιοσημείωτη χρονική περίοδο.
Με την ιδέα του προϊόντος, η εστίαση είναι στην ιογενή ή φυσική αύξηση της δημοτικότητας του προϊόντος. Ενώ η διαφήμιση μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως ένα εργαλείο για την προσέγγιση του κοινού, αυτή η διαφήμιση θεωρείται δευτερεύουσας σημασίας. Η πραγματική εστίαση είναι στη δημιουργία και την προσφορά ενός προϊόντος που έχει άμεση απήχηση στους καταναλωτές λόγω της φύσης και του υψηλού επιπέδου ποιότητας του. Από εκεί, οι καταναλωτές αναλαμβάνουν το έργο της διάδοσης της είδησης, κάνοντας ουσιαστικά τη συνολική διαδικασία μάρκετινγκ πολύ πιο εύκολη.
Η έννοια του προϊόντος έρχεται σε αντίθεση με την πιο κοινή έννοια μάρκετινγκ, η οποία υποστηρίζει ότι ακόμη και προϊόντα υψηλής ποιότητας και αιχμής της τεχνολογίας πρέπει να προωθούνται ενεργά προκειμένου να προσελκύσουν καταναλωτές και να δημιουργήσουν μια βιώσιμη πελατειακή βάση. Οι προσπάθειες όπως οι καμπάνιες δημοσιότητας, το άμεσο μάρκετινγκ σε στοχευμένους καταναλωτές, τα blitzes των μέσων ενημέρωσης και άλλες στρατηγικές που στοχεύουν στην προληπτική προσέγγιση και παρακίνηση των καταναλωτών να αγοράσουν αποτελούν τον πυρήνα της προσέγγισης μάρκετινγκ. Με την έννοια του προϊόντος, η γενική ιδέα είναι ότι εάν το προϊόν είναι πραγματικά υψηλής ποιότητας και προσφέρει σημαντική αξία στους καταναλωτές, αυτές οι δαπάνες μάρκετινγκ δεν είναι απαραίτητες. οι πελάτες θα ανακαλύψουν το προϊόν μόνοι τους, θα αποκτήσει φήμη στους καταναλωτές χωρίς να χρειάζεται επιθετικό μάρκετινγκ και τελικά θα εξασφαλίσει μια πιστή πελατειακή βάση που θα κάνει το εγχείρημα κερδοφόρο.
SmartAsset.