Τι είναι η εσωτερική διαφήμιση;

Μια εσωτερική διαφήμιση είναι μια διαφήμιση που τοποθετείται σε κάποιο είδος μέσων ενημέρωσης που διοικείται από την εταιρεία που κατέχει το μέσο. Η εσωτερική διαφήμιση είναι μια κοινή συσκευή για τη χρήση απούλητων διαφημιστικών αποθεμάτων, ως τρόπο προώθησης των συμφερόντων της εταιρείας. Μια εσωτερική διαφήμιση μπορεί να αφορά τον ίδιο τον διαφημιστικό χώρο, την εταιρεία που κατέχει το outlet ή ένα από τα άλλα έργα τους.

Στις αρχές του 19ου αιώνα, οι εταιρείες μέσων ενημέρωσης άρχισαν να συμπεριλαμβάνουν διαφημιστικό χώρο στις σελίδες τους, ξεκινώντας από τη γαλλική εφημερίδα La Presse. Σύντομα, σχεδόν όλα τα περιοδικά, από εφημερίδες έως περιοδικά έως εμπορικά περιοδικά, άρχισαν να περιλαμβάνουν διαφημίσεις για προϊόντα ή υπηρεσίες. Τα διαφημιστικά έσοδα αντικατέστησαν τελικά τα τέλη συνδρομής για πολλά περιοδικά και εφημερίδες, επιτρέποντας στο καταναλωτικό κόστος να μειωθεί δραστικά.

Δυστυχώς, δεν είναι πάντα δυνατό να γεμίσετε μια συγκεκριμένη ποσότητα ίντσας στήλης με διαφημίσεις στο στενό χρονικό πλαίσιο που διατίθεται σε μια εφημερίδα ή περιοδικό. Ειδικά όταν η οικονομία υποχωρεί και πολλές εταιρείες μειώνουν τον προϋπολογισμό των διαφημίσεών τους, τα περιοδικά και οι εφημερίδες που συνήθιζαν να γεμίζουν ορισμένες σελίδες με διαφημίσεις δεν μπορούν να κάνουν τις ποσοστώσεις τους. Εάν η κατάσταση είναι αρκετά τραγική, ένα περιοδικό συχνά μειώνει τις συνολικές σελίδες τους, συμπεριλαμβανομένων των διαφημιστικών σελίδων, ως τρόπο μείωσης του κόστους. Ωστόσο, λόγω των οικονομιών κλίμακας στην εκτύπωση, αυτό δεν είναι πάντα οικονομικά βιώσιμο.

Σε αυτήν την περίπτωση, η προβολή μιας εσωτερικής διαφήμισης ή μιας σειράς εσωτερικών διαφημίσεων γίνεται εναλλακτική λύση. Σελίδες που κανονικά θα ήταν αφιερωμένες σε διαφημίσεις επί πληρωμή, αλλά που δεν έχουν αγοραστή, θα χρησιμοποιηθούν από το ίδιο το περιοδικό για να προωθήσουν κάτι προς το συμφέρον του. Συχνά αυτό θα λάβει τη μορφή μιας διαφήμισης για τον ίδιο τον χώρο προώθησης, λέγοντας κάτι σαν “Your Ad Here”, με στοιχεία επικοινωνίας για το τμήμα διαφημίσεων της εταιρείας. Με αυτόν τον τρόπο, ο χαμένος χώρος μετατρέπεται σε ένα μέρος για να προσελκύσει νέους πελάτες για να γεμίσει ο χώρος στο μέλλον.

Μια εταιρεία μπορεί επίσης να προβάλει μια εσωτερική διαφήμιση ως τρόπο προώθησης των ίδιων των μέσων ενημέρωσης. Για παράδειγμα, ένα περιοδικό που βρίσκει τον εαυτό του με επιπλέον διαφημιστικό χώρο μπορεί να προβάλει μια διαφήμιση που προωθεί μια έκπτωση δύο για μία στις διακοπές στις συνδρομές ή απλώς ως υπενθύμιση στους πελάτες για ανανέωση. Μια εταιρεία μπορεί επίσης να χρησιμοποιήσει το χώρο για να προωθήσει κάποιο είδος ανταγωνισμού ή κλήρωσης, ως τρόπο για να αποκτήσει μια πιο πιστή βάση αναγνωστών ή να προσελκύσει νέους πελάτες σε ένα σύστημα συμμετοχής, όπως ένα ενημερωτικό δελτίο.

Οι μεγαλύτερες εταιρείες μπορούν να επιλέξουν να χρησιμοποιήσουν υπερβολικό χώρο διαφήμισης στα μέσα ενημέρωσης τους ως τρόπο προώθησης άλλων κλάδων της εταιρείας. Αν και αναμφισβήτητα δεν είναι εσωτερική διαφήμιση, μια εταιρεία μέσα σε μια εταιρική ομπρέλα μπορεί να προσφέρει πολύ μειωμένες τιμές στο χώρο, οι οποίες διαφορετικά θα χρησιμοποιούνταν σε άλλες εταιρείες της ίδιας εταιρείας. Αυτό μπορεί να βοηθήσει μια εταιρεία να δώσει στις διάφορες εταιρείες ανταγωνιστικό πλεονέκτημα έναντι άλλων εταιρειών, δίνοντάς τους εξαιρετικά φθηνή ή και δωρεάν διαφήμιση.

Με την έλευση της διαφήμισης banner, οι εσωτερικές διαφημίσεις εμφανίζονται επίσης ευρέως σε διαδικτυακούς χώρους. Οι ιστότοποι που κάνουν χρήση της διαφήμισης θα προβάλλουν συχνά εσωτερικές διαφημίσεις εκ περιτροπής με άλλες διαφημίσεις, για να προωθήσουν την πώληση διαφημιστικού χώρου στον ιστότοπο. Δεδομένου ότι αυτά τα banner προβάλλονται εκ περιτροπής, ένας ιστότοπος μπορεί εύκολα να διασφαλίσει ότι υπάρχει πάντα μια εσωτερική διαφήμιση που προβάλλεται οποιαδήποτε στιγμή, ανεξάρτητα από το πόσοι διαφημιστές πληρώνονται.

SmartAsset.