Η εταιρική διαφήμιση είναι μια προωθητική στρατηγική που έχει σχεδιαστεί όχι μόνο για να ενδιαφέρει τους καταναλωτές για προϊόντα και υπηρεσίες που προσφέρει η εταιρεία, αλλά και για να καλλιεργήσει μια θετική φήμη μεταξύ των καταναλωτών και άλλων στον επιχειρηματικό κόσμο. Το επίκεντρο της εταιρικής διαφήμισης είναι η ίδια η εταιρεία, με την προσοχή στα προϊόντα που παράγει η εταιρεία να αποτελεί υποπροϊόν της διαφημιστικής προσπάθειας. Αυτός ο τύπος εταιρικού μάρκετινγκ χρησιμοποιείται συχνά μαζί με διαφημιστικές καμπάνιες που εστιάζονται άμεσα στα αγαθά και τις υπηρεσίες που παράγονται από την εταιρεία.
Η κύρια λειτουργία της εταιρικής διαφήμισης είναι να δημιουργήσει και να ενισχύσει μια αίσθηση εμπιστοσύνης και έλξης μεταξύ πωλητών και καταναλωτών. Ανάλογα με την ακριβή φύση της εταιρικής προσέγγισης μάρκετινγκ, η διαφήμιση μπορεί επίσης να αναπτυχθεί με στόχο την ενίσχυση της φήμης της εταιρείας μεταξύ των συνομηλίκων της σε μια κοινότητα ή σε έναν δεδομένο τομέα της αγοράς. Σε οποιαδήποτε εφαρμογή, η ιδέα είναι να οικοδομήσουμε όσο το δυνατόν πιο ευχάριστη δημόσια εικόνα για την εταιρεία.
Δεν είναι ασυνήθιστο για μια εταιρεία να ασχολείται με εταιρική διαφήμιση ως μέσο αντιμετώπισης κάποιου συμβάντος ή παράγοντα που έχει βλάψει τη φήμη της εταιρείας. Οι παράγοντες μπορεί να περιλαμβάνουν μη τεκμηριωμένους ισχυρισμούς σχετικά με τις επιχειρηματικές πρακτικές της εταιρείας ή κάποια πτυχή της ποιότητας των προϊόντων που παράγονται από την εταιρεία. Οι εταιρικές καμπάνιες μάρκετινγκ μπορεί επίσης να βοηθήσουν στην αποκατάσταση της εμπιστοσύνης των καταναλωτών όταν πραγματοποιηθεί εξαγορά ή συγχώνευση που αφορά την εταιρεία. Από αυτή την οπτική γωνία, μια καλά σχεδιασμένη καμπάνια είναι ένα ισχυρό εργαλείο για χρήση σε καταστάσεις ελέγχου ζημιών και μπορεί να είναι ικανή ή να αποκαταστήσει την εμπιστοσύνη αφού η δημόσια αντίληψη της επιχείρησης έχει αμαυρωθεί με κάποιο τρόπο.
Ενώ η εταιρική διαφήμιση περιλαμβάνει κάποια αναφορά σε προϊόντα της εταιρείας, το αντικείμενο αυτού του τύπου διαφήμισης δεν στοχεύει άμεσα στη δημιουργία πωλήσεων. Αντ ‘αυτού, οι εταιρικές διαφημίσεις εστιάζουν στη δύναμη και την αξιοπιστία της εταιρείας στο σύνολό της, την ακεραιότητα που χρησιμοποιεί η επιχείρηση σε όλες τις επιχειρηματικές της σχέσεις και τον τρόπο με τον οποίο η εταιρεία προσπαθεί να βελτιώσει τις συνθήκες των γεωγραφικών τοποθεσιών όπου δραστηριοποιείται. Ως μέρος αυτής της διαδικασίας, δεν είναι ασυνήθιστο να αναφέρεται ένα ή περισσότερα από τα κορυφαία προϊόντα, αλλά συνήθως δεν γίνεται αναφορά τιμολόγησης ή επερχόμενων εκπτώσεων προϊόντων που βρίσκονται σε εταιρικές διαφημιστικές καμπάνιες. Αυτά επαφίενται στις προσπάθειες διαφήμισης προϊόντων που επικεντρώνονται ειδικά στα προϊόντα που παράγονται προς πώληση.
SmartAsset.