Η εταιρική οπτική ταυτότητα είναι ο συνδυασμός γραφικών, τύπου, χρώματος και σλόγκαν που αποτελεί το δημόσιο πρόσωπο μιας εταιρείας και την καθιστά μοναδικά αναγνωρίσιμη στην αγορά. Οδηγεί το μάρκετινγκ και τη διαφήμιση της εταιρείας και είναι το οπτικό νήμα που δένει τα προϊόντα της εταιρείας μεταξύ τους. Η οπτική ταυτότητα είναι το σήμα κατατεθέν της εταιρείας στο σύνολό της.
Ως ανεξάρτητη νομική οντότητα, μια εταιρεία έχει την ίδια υπόσταση με ένα πρόσωπο βάσει του νόμου με δικαιώματα και υποχρεώσεις που κατέχει στο όνομά της. Στην ιδανική περίπτωση, μια εταιρεία θέλει οι άλλοι να είναι σε θέση να την αναγνωρίσουν και να τη διακρίνουν από τους ανταγωνιστές της. Οι αναλυτές επιχειρήσεων μιλούν με όρους μιας εταιρείας που καθιερώνει μια «ταυτότητα» σε διάφορες λειτουργικές πτυχές που περιλαμβάνει την εμφάνιση, τον τρόπο που λειτουργεί, τον τρόπο που αντιμετωπίζει τους υπαλλήλους της και τον τρόπο που επιλέγει να κάνει επιχειρήσεις. Αυτές οι όψεις αναφέρονται συνήθως ως οπτική ταυτότητα, κουλτούρα, προσωπικότητα και φιλοσοφία της εταιρείας.
Πριν μια εταιρεία μπορέσει να χαρακτηρίσει τα προϊόντα της, πρέπει να δημιουργήσει ένα συνολικό εταιρικό σήμα που καθορίζει την εταιρεία και εδραιώνει τις προσδοκίες των καταναλωτών. Με άλλα λόγια, μια εταιρεία θέλει το κοινό να ακούσει το όνομά της και να έχει μια άμεση εκπροσώπηση στο μυαλό του μυαλού, ή να δει το λογότυπό της και να γνωρίσει τη συνδεδεμένη εταιρεία χωρίς να χρειαστεί να το πει. Η αναγνώριση σε συνδυασμό με τις προσδοκίες αυξάνει την εταιρική αξία και αποτελεί μέρος των άυλων περιουσιακών στοιχείων της εταιρείας με την μεγαλύτερη αξία. Η καθιέρωση μιας εταιρικής οπτικής ταυτότητας είναι ο τρόπος της εταιρείας να ελέγχει αυτό το σημαντικό μέρος της σχέσης της με το κοινό.
Υπάρχουν πέντε πτυχές της εταιρικής οπτικής ταυτότητας. Η πιο βασική πτυχή είναι το χρώμα. Μια εταιρεία καθιερώνει ένα επίσημο σχέδιο χρωμάτων όπως ακριβώς κάνει μια αθλητική ομάδα ή ένα σχολείο για να δείξει τη συνοχή. Υιοθετεί επίσης μια συγκεκριμένη γραμματοσειρά που συχνά προσαρμόζεται, οπότε όταν η εταιρεία εκτυπώνει τη διαφήμιση, το ύφος των γραμμάτων είναι μοναδικά δικό της.
Η εταιρεία αναπτύσσει επίσης ένα λογότυπο που αποτελεί τον πυρήνα της μάρκας της. Τα λογότυπα είναι συχνά η πιο μοναδική και αναγνωρίσιμη πτυχή της εταιρικής οπτικής ταυτότητας και το πρώτο πράγμα που προσελκύει το κοινό ως επίσημη εκπροσώπηση της εταιρείας. Οι περισσότερες εταιρείες αναπτύσσουν επίσης ένα σύνθημα, ή μια σύντομη φάση αλίευσης, ότι το κοινό μπορεί να συνδέσει με μια βασική εταιρική αξία ή πλεονέκτημα της αγοράς. Η τελευταία πτυχή της οπτικής ταυτότητας είναι το γραφικό υπόβαθρο ή «υπεργραφικό», το οποίο συχνά συνδέει όλα τα κομμάτια μαζί σε μια οπτική αναπαράσταση.
Συνήθως, οι εταιρείες είναι εξαιρετικά προστατευτικές για τις καθιερωμένες οπτικές τους ταυτότητες. Οι εργαζόμενοι δεν επιτρέπεται να αντικαθιστούν χρώματα ή γραμματοσειρά όταν τα χρησιμοποιούν για να εκπροσωπήσουν την εταιρεία. Οι προμηθευτές δεν επιτρέπεται να εμφανίζουν επίσημα κομμάτια της ταυτότητας χωρίς ρητή άδεια. Πιθανώς, η ταυτότητα είναι εμπορική σήμανση και πρέπει επίσης να προστατεύεται από κακή χρήση από νομική άποψη ως ανεκτίμητης αξίας πνευματική ιδιοκτησία. Οτιδήποτε αμβλύνει την αναγνώριση εταιρικής μάρκας αλλοιώνοντας την οπτική ταυτότητα της εταιρείας, τελικά θέτει σε κίνδυνο την ουσία.
SmartAsset.