“Μεγιστοποίηση χρησιμότητας” είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται για να περιγράψει τις προσπάθειες του καταναλωτή να αποκτήσει τον μεγαλύτερο βαθμό χρησιμότητας ή αξίας από μια αγορά, διατηρώντας παράλληλα το κόστος αυτής της αγοράς όσο το δυνατόν χαμηλότερο. Η ιδέα είναι να αντλήσουμε το μέγιστο δυνατό όφελος, είτε από άποψη ποσότητας είτε από ποιότητα, ενώ θα καταφέρουμε να ξοδέψουμε όχι περισσότερο από ένα ορισμένο ποσό. Αυτή η έννοια της μεγιστοποίησης της χρησιμότητας θεωρείται συχνά μια ορθή προσέγγιση όταν πρόκειται για την εξασφάλιση αγαθών ή υπηρεσιών, καθώς η απόδοση ή η χρησιμότητα στις αγορές έχει άμεσο αντίκτυπο στην οικονομική ευημερία ενός νοικοκυριού ή μιας επιχείρησης.
Ένας από τους ευκολότερους τρόπους για να κατανοήσετε την ιδέα της μεγιστοποίησης της χρησιμότητας είναι να εξετάσετε ένα νοικοκυριό που πρέπει να λειτουργεί με περιορισμένο προϋπολογισμό για τρόφιμα. Προκειμένου να αγοράσει περισσότερα είδη τροφίμων και να επεκτείνει αυτό το περιορισμένο ποσό στο μέτρο του δυνατού, ο καταναλωτής θα χρησιμοποιήσει διάφορες στρατηγικές που στοχεύουν στην απόκτηση ειδών με το χαμηλότερο κόστος μονάδας. Στο πλαίσιο της διαδικασίας, ο καταναλωτής θα προσεγγίσει το έργο της αγοράς ειδών παντοπωλείου σημειώνοντας ποια είδη πωλούνται αυτήν τη στιγμή, θα δημιουργήσει μενού με βάση αυτές τις πληροφορίες και, στη συνέχεια, θα αγοράσει αυτά τα είδη πώλησης ενώ είναι διαθέσιμα σε αυτές τις χαμηλότερες τιμές. Κατά την αγορά, ο καταναλωτής θα φροντίσει να συγκρίνει αυτές τις τιμές πώλησης με μάρκες σπιτιών ή καταστημάτων για να διαπιστώσει εάν μπορεί να επιτευχθεί μεγαλύτερη εξοικονόμηση ανά μονάδα. Αν υποθέσουμε ότι η ποιότητα των επιλεγμένων ειδών είναι παρόμοια με αυτά της υψηλότερης τιμής, η χρησιμότητα μεγιστοποιείται ως προς την ποσότητα χωρίς να θυσιάζεται η ποσότητα.
Οι επιχειρήσεις θα συμμετάσχουν επίσης σε στρατηγικές αγορών που οδηγούν στη μεγιστοποίηση της χρησιμότητας. Για παράδειγμα, μια επιχείρηση μπορεί να συνάψει σύμβαση με έναν προμηθευτή, συμφωνώντας να αγοράσει μια ορισμένη ποσότητα αγαθών ή υπηρεσιών καθ ‘όλη τη διάρκεια ζωής αυτής της σύμβασης σε αντάλλαγμα για τη λήψη μειωμένων τιμών. Αυτή η προσέγγιση επιτρέπει στην εταιρεία να εξασφαλίσει αντικείμενα απαραίτητα για τη λειτουργία, αλλά με χαμηλότερο κόστος. Με αυτόν τον τρόπο, η μεγιστοποίηση της χρησιμότητας περιλαμβάνει την εξοικονόμηση χρημάτων, ενώ παράλληλα εξασφαλίζετε αρκετά από τα προϊόντα για να καταστήσετε την προσπάθεια οικονομικά αποδοτική για την επιχείρηση.
Ενώ η εξασφάλιση μεγαλύτερων ποσοτήτων για λιγότερα χρήματα είναι μια προσέγγιση για τη μεγιστοποίηση της χρησιμότητας, αυτή η ίδια γενική ιδέα μπορεί επίσης να εφαρμοστεί στην αναζήτηση της ποιότητας. Εδώ, η εστίαση είναι λιγότερο στη λήψη χαμηλότερης τιμής και περισσότερο στη λήψη ενός επιπέδου ποιότητας που ο καταναλωτής θεωρεί δίκαιο ως αντάλλαγμα για την επένδυση. Αυτό σημαίνει ότι ενώ μια επιχείρηση μπορεί να είναι σε θέση να πάει με έναν πάροχο κλήσεων συνδιάσκεψης που προσφέρει χαμηλότερη τιμή, η απόφαση μπορεί να είναι η επιλογή ενός παρόχου που έχει ελαφρώς υψηλότερη τιμή αλλά είναι γνωστό ότι παρέχει ανώτερη ποιότητα όσον αφορά την αξιόπιστη εξυπηρέτηση. Μακροπρόθεσμα, αυτή η απόφαση παρέχει χρησιμότητα ή ικανοποίηση που δεν θα επιτυγχανόταν με τη χρήση της φθηνότερης υπηρεσίας.
SmartAsset.